这是文展，不是文旅

显示全部楼层 · 2025-10-18 10:43:11

相信大部分人对文旅有一个狭隘的认知，总认为有歌舞有演出的文化活动才叫文旅，事实上恰恰相反，无论你的文化活动多么丰盛，也仅仅是文展和演艺而已。

举个例子：
1、你看猪八戒背媳妇，这是演艺，是文展；无论演员多么专业，阵容多么豪华，都是文化展览。而且文展有两个致命弱点，没有复购，缺乏消费。比如大唐不夜城的不倒翁小姐姐，每年游客近千万，却拉不动消费。而且这种演艺，看一两次就腻了。
2、你扮演猪八戒背媳妇，这是情景剧，也不是文旅。情景剧有复购，因为你可以背不同的小姐姐，不同身材，不同体重，不同肤质，不同性格的小姐姐，可能会吸引一部分复购，但依然没有消费。因为这种情景剧大多是免费的。
3、只有沉浸式代入型游戏模式，场景中，你就是猪八戒，你想背媳妇就背媳妇，你想在高老庄抢媳妇就强媳妇，或者你不愿意做猪八戒，你要做艳福不浅的唐僧都可以，这种模式才是文旅。
文旅说白了就是换一种你主导的生活方式，而不是干巴巴的看或按设定的剧本演。看景、参与、亲历。这就是演艺、情景剧和文旅的差别。
还有一个狭隘的认知，文旅一定要有文艺演出。错，大错特错了。文旅不见得要有文化演出，文旅中的文不是文化，是人文，风土人情，乡土民俗都是文。你去蒙古草原，看人家骑马牧羊，看人家敬茶、敬酒，那是演艺，是观光，是文展；你也参与吃羊肉，喝马奶酒，骑马溜一圈，这叫观光型体验，有点像情景剧；而你深入牧民的生活，和牧民一起生活十天半个月，甚至三两天，这才叫文旅。
再举个例子，你看别人钓鱼，那叫观光，叫演艺；你学别人钓鱼或者参与别人钓鱼，叫情景剧；你真正融入钓鱼人的生活作息，亲自和钓鱼人一起早出晚归钓鱼，那才叫文旅。国内很多文旅做不起来，原因就在于没明白，你所谓的文旅，只是文展而已。