| 用历史的眼光看行业的兴衰，用全局的眼光看项目的成败，用发展的眼光看产业的未来。 培哲顾问设计研究洗浴行业19年，从行业发展来看，今后洗浴行业的最大的转变来自市场需求的更迭和转型。简单总结就一句话：功能消费逐步弱化，悦己消费迅速崛起。  所谓功能消费，就是为了洗澡而洗澡，为吃饭、为按摩而洗澡，这样的需求越来越弱。 所谓悦己消费，就是通过洗浴消费能够提供的情绪价值和人文体验，这样的消费体验会被消费者越来越看重。关于这一点，在轻工品市场和电子产品消费领域早已体现的淋漓尽致。 客人来洗浴并不是看重洗浴本身，洗澡属于基础的功能消费，你家和我家差别不大，客人看重的是来你这里消费能带来什么样的情绪价值和消费体验。 培哲顾问设计五六年前就敏锐的看到了这一点，为此还把传统洗浴升级成了欢乐文旅，开发了一系列欢乐文旅品牌，比如大唐浴乐园，穿越回唐朝玩一天。你卖的是澡票，我经营的是梦想和欢笑，我要的就是在唐朝一日游中彰显悦己消费和情绪价值。与其更好，不如不同。这是更深层次的竞争。 不少人对洗浴行业的了解，往往只看到了表面，没有读懂内涵。传统洗浴市场早已经结构性过剩，市场真的不缺洗浴，缺的是新意。说白了，你家的洗浴和我家的洗浴没有本质的区别，想做好这个行业，就要打造自己的人设，提供不一样的情绪价值和悦己消费体验。 调整和分化将是洗浴行业的发展趋势，按官方说法叫做供给侧结构改革，我们必须迎合市场引领消费。在越来越内卷的洗浴市场，同质化的产品本身没有太多竞争力，靠砸投资拼硬件更是作茧自缚，环境、真诚、荷尔蒙是洗浴竞争的三重境界，最重要的是荷尔蒙，正是我们今天说的悦己消费和情绪价值。 从功能消费到悦己消费升级，风险和机遇并存，这将是洗浴行业的下一个风口，命运的齿轮开始转动，往往是从认知的觉醒开始的，你说呢？ |
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