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武侠已死，有事烧纸

2024-6-20 10:50| 发布者: 张培哲| 查看: 1104| 评论: 0|原作者: 张培哲

摘要: 研究武侠干啥？不是为了文化研究，而是探讨如何做文化赋能，如何商业变现，如何靠武侠文化圈粉、引流、增收、复购；如何靠武侠文化赚钱，在商言商，我们是商人，不是文化使者。而可以作文化赋能的题材很多，比如武侠 ...

研究武侠干啥？不是为了文化研究，而是探讨如何做文化赋能，如何商业变现，如何靠武侠文化圈粉、引流、增收、复购；如何靠武侠文化赚钱，在商言商，我们是商人，不是文化使者。而可以作文化赋能的题材很多，比如武侠、穿越、爽文、军事、推理、科技、怀旧，反恐、不良人、大唐、民俗、音乐等等很多，但这些文化题材，真正具有长坡厚雪商业开发价值的并不多。2016年我们开发落地了武侠主题浴场，浴场就是一个小江湖，有各大门派，各色人等，有精通易筋经的少林派是做经络调理的，有擅长降龙十八掌的丐帮净衣派是做搓背的，有通晓美容SPA的峨眉派是做按摩的，还有擅长修脚的广陵派；玩得不亦乐乎。今天的市场上有不少武侠主题的餐厅、文旅项目，今年爆火的王婆好像也与此有关等等。抛开这些不说，我们今天探讨下武侠文化还有没有深入开发的商业价值，以及今后的市场走势。先看三组数据：

第一组，2023年上海市图书借阅top10中，前六名是金庸武侠书籍，第九名依然是金庸的，书名《书剑恩仇录》；
第二组，起点中文网，武侠题材排名第一的阅读量进不了全站前200名；
第三组，2019年，香港创刊60年的《武侠世界》停刊；2022年大陆新武侠主要阵地《今古武侠》停刊。
不少人惊呼，武侠已死，有事烧纸。金庸老爷子都已经逝世多年，武侠还有意义吗？果真如此吗，从表面上看，貌似有道理，但这样的分析只看到了表面，不懂的本质含义。你所理解的武侠是狭义的武侠，广义的武侠的本质含义是多巴胺，快意恩仇是外在表现，只不过不同的时代武侠的表达方式各不相同罢了。武侠，是80年代的热血回忆，更是90年代的青春甜蜜，是00年代的影视传奇，是10年代的玄幻游戏，是20年代的爽文影视剧。传统武侠里有一个死结，就是武林功夫和现实的差距，能吹的牛都让金庸老爷子吹完了，如果沿袭传统武侠已经没有出路了，玩武侠文化，必须创新，赛道创新，环境创新，你想讲武侠故事，就要换一个赛道，武侠不是打打杀杀，而是人情世故；武侠主题，不变的是传奇，变换的是人物和场景，贯穿全局的都是多巴胺和快意恩仇。你仔细分析，武侠的应用有以下几种形式：
1、格斗武侠

比如《精武英雄》《一个人的武林》《新龙门客栈》；突出主角光环；
2、战狼武侠

比如《战狼一》《战狼2》《红海行动》等弘扬主旋律的影视剧；
3、职场武侠

霸道总裁爱上前台小妹，灰姑娘大战刁蛮公主，等等；
4、商战武侠

某小人物竟然是隐秘的财富巨咖，在同学会上打脸势力小人，吊打一众势利眼等等；这样的爽剧媒体上很多，甚至出口到南美。
5、神剧武侠

角人物光环加身，一番操作时候，完成重大使命；

武侠还是那个武侠，人物变了，也没变；场景从江湖换成了商战和情场，或者军事任务，不变的是多巴胺和你的快意恩仇。
武侠死了吗，死了；武侠死了吗，好像又没死。武侠文化换了个名称重生了而已，只要人性没变，多巴胺就不会变。
传统服务业，只注重功能，不注重应用场景，不注重情绪价值，不会讲故事，已经成为硬伤。如何更好的嫁接更多的文化主题，有效赋能项目经营，是设计师和投资者的必修课。