2025年“五一”假期,全国国内出游3.14亿人次,同比增长6.4%;国内游客出游总花费1802.69亿元,同比增长8.0%;五一出游人均消费573.88元,同比增长1.67%。单单看这个数据,看这个增长率,你是否有全国经济一片红、祖国形势一片大好的错觉?然而,纵览全局你就会发现2025年一季度全国城镇调查失业率平均值为5.3%‌;而2024年,全国城镇调查失业率全年平均值为5.1%。经济承压越来越严重,最直观的感受,您身边的朋友有多少失业或躺平?您是否也直接感受到了经济放缓的压力?' t. M% R* E) {' J1 F" ?- P' \
人们普遍认为五一旅游消费数据很亮眼,同比增速也很棒,但深入分析,比如从国民的全年总消费构成来看,根据中国旅游研究院的《中国国内旅游年度发展报告》数据:2024年人均年度旅游总消费1024.04元,如果按全国人均年收入4.13万计算,旅游支出占人均年收入的2.48%。这个数据即便和中等经济体国家相比,也有3-5倍的差距。为何2025年的旅游经济在经济承压下呈现冰火两重天的景象,道理很简单,就是物质消费在放缓,文旅消费在疯狂补短板。盛世文旅,乱世粮医。自92年取消粮条,真正能吃饱穿暖,在连续40年经济高速发展,在粮油医药得到充分保障的盛世的基础上,文旅消费和服务体验是最有增长势头和潜力的行业。# w& Q$ }1 z( R; ~$ O# s. K" g
盛世文旅,乱世粮医。无论是盛世还是乱世,行业的景气度本质上反映了社会资源的流动方向。盛世文旅是蛋糕做大后的分配游戏,乱世粮医是蛋糕争夺的生存竞赛。在今后的10-15年内,文旅行业将是承压经济大环境下,最亮眼的经济增长极。
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