浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
3 p% @9 d6 D9 S0 _7 ]) C先从我的经历说起

4 v, ?1 \# S. X! R! p以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
5 L- I9 Y. _1 k: M2 ]/ W7 fwww.zczh.com

1 t# M5 e9 O) [1 v2 v$ m1 W2005年创业，一直用这个名字。
0 X0 Y% |5 t* N- l( n4 h1 I3 [可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
( e9 X5 @/ W+ T7 [后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
" P. I" v' J& x5 M5 Q& Z至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
- w2 x* Q9 G/ L6 u! G8 F0 @, a
( j. b6 J) s; F$ }  X改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
3 H, \. G. H; c# ~: S; J0 D其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
1 L8 X, g8 Y2 _& X& ?* T# s借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
' H$ e6 {' D# ^/ h) P* ~' E到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
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相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
! R! V6 ~; {2 L  }4 Y把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
  M; K# g- Q! j% j7 W+ Q) n0 z4 \1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
$ g8 B  E) `; J3 M  I" q) M3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
5 C1 n9 p, j+ Q  S) j, J7、客户口碑和体验

( `3 R3 F& E- D/ N* }  n很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
* e6 Q6 d  V2 k2 @; F9 |: l没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
" @4 k1 _4 N7 h  n很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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6 ?7 }& z1 R3 U: |! x$ q6 W# ~当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

7 U2 r, J  L, v9 N# r7 ~1、简单
0 _0 G+ m4 y; ~1 E+ V0 _. f, Q一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
/ K5 _0 e! A! B) k$ e) E0 H但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
& X1 w( `: J; N5 Y7 u1 m5 _6 l+ Z也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
5 u+ p/ h5 u1 _7 I# O9 s; V1 y6 z7 x比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
2 d7 X' C$ P% n6 J# k* i冷暖自知。
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2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
5 s" G) ?! h* A- e; K# K比如：浴乐汤，是2声
& T" Y3 z- D4 R8 d& _; v浴乐唐，是1声
) L5 t- l3 Z- s  g浴乐躺，是3声
( x, B: n" F4 k' Q. M  S& m浴乐烫，是4声，
4 x# O) t+ M7 U比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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3、通俗
名字越通俗越好。
! ~# Q) |, W8 w6 e7 H越贴近生活越好。
) k3 f* r2 q9 C  J; l$ w毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
* w1 w7 W5 y5 N* \+ B  w  B1 _& w4 }别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
6 G- J9 ^: m7 C. Y" l- l相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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2 P3 x0 |: r7 l- L2 L. o4、借势
! y$ \2 G" g" p. \  Z, S玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
# h+ s3 Y$ b# R9 p我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
; y2 U* q# w7 c0 K) M2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。

0 [5 C. `) m) k/ e/ o+ \2 h3 }) P6、单点突破
& k+ [' y, U# F, _  w品牌最忌讳一名百用。
: |6 r. K0 i8 B) \; ~另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
- l7 M0 B: }% v! Y$ r$ o7 ^) w就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
, G, l) \+ p$ n& i! C8 i正如浴乐系列品牌
% V# w* [2 T! Z5 _浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
+ f+ j( Q/ f1 H1 N1 T: m浴乐汇：定位社区休闲
  |- Z: A+ ?5 ^2 ]浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
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# h& d( U9 U! V4 O; H' i  j但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
- n8 o" z& v+ X学会、懂得保护自己的浴场品牌。
- j# y: |7 K0 h4 N要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
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8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
, @7 Q) `0 m1 i; |# }, g虽然不能立竿见影，带来直接收益。
2 C# r2 k* ^1 t. z& m* [但可以让你省掉1000万的广告营销费。

5 P) V) j- E% m, r+ F* V) R张培哲
www.peizhe.com
8 g$ f1 v$ w' Q' S& y) v培哲洗浴设计

+ R# ^9 p1 u7 a0 c( U手机：159.21.654321
微信：159.21.654321



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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！