浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起
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9 o" e; W$ c' X: Z  ]以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com
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2005年创业，一直用这个名字。
& h! W4 f2 w( S- q/ \, R6 T# l可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2 c- W) [$ @% V+ m8 j2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
9 q) U) m) j: @: ^$ w想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
+ T! v1 Y/ n. I! y上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
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) h. O+ \. v, y2 N5 x8 z改个名字看起来很轻松，
& T& Z+ Z, A1 }3 L% I不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
  e  Z5 ]( ]( ?( @# K4 }' [( [7 Y2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
9 ~( g4 g7 n  O3 Z7 D9 R, t) m6 X9 N不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
( }! E5 C- Q0 r" M5 t  v$ k借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
% r0 S1 x7 x* G5 g& ?8 p……
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相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
8 S6 p) [2 |+ E1 n" X9 q" K% S. ~把浴场品牌也能够发扬光大，
, [0 h2 h" C' Z: s1 _- e包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
. Z3 K* W7 e* p- o1 j3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
: d' }6 m6 F' n) {8 Y% Z& O5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
1 d, M' v1 F' ~+ M很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
5 h' c% D3 a. R/ ]1 w/ v. A+ j- e你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

! `: H2 b! S/ Q; x当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

3 ^0 `6 y3 M8 V2 y1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
4 c) a$ i* J$ U8 k) g! f) u为什么呢，不好记呗。
& P& l6 W% \" A6 W' ?也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
* G3 p% ]! }4 _: z& N1 x+ }比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

) [3 O, Z7 C- ~( Z- [( c  M4 b2、朗朗上口
$ G: r8 N& ^3 p8 U' X( [0 }好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
. D  G: s4 h% x4 N' f# `浴乐唐，是1声
2 |  l# p7 Z) A5 }浴乐躺，是3声
  v6 @' H  m9 f6 W6 F浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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3、通俗
2 h- W0 R- W; z1 Y9 V8 X) |名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
* _- ]/ c7 V/ `毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
8 n! V( A0 N6 X0 I$ f) B3 |别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
. s& F7 s, R+ c/ G; r5 S4 Q0 b相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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# k- O0 r8 Z# @- Y) n" B/ T4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
; \- l# B* A4 K说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
* z, u" H' a$ t" Y4 _5 y如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
( Y$ }8 M$ I/ F! |' I& Y3 p3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
2 F3 n% f) y$ `5 i+ `以上情况，都换个名字吧。

6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
- \: J! H2 I: P+ G& b) j浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
6 y0 d$ y2 k2 _/ N4 W! k4 E0 X浴乐园：定位家庭休闲
……
# R9 N' f( h0 c! \6 X/ U但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

7 P: i1 M8 x+ j& r) l9 D7、要懂法
% |. b& }0 e# ^/ k& Y; a2 c要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
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9 \; t' F$ N* _7 F$ M8、起个好名字是最高效的投资
, H5 c: F$ g# |4 d4 e7 z在装修上我们一分钱一分钱的省。
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1 O" O) l- h8 P. _1 R% I! i为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。

$ ~. D) w1 m( Q# {张培哲
www.peizhe.com
培哲洗浴设计

* H9 n- B! P3 m% J手机：159.21.654321
5 L) h  r! |4 x$ `& E微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！