我不是标题党。
3 [' H3 u0 R+ D" j) F5 L先从我的经历说起
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: }% U, H: j; \/ y& v以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，9 C2 Q! k+ y" g; e0 B( U* G
包括公司网站也是中产装潢首字母7 j( v# S' g5 A& R
www.zczh.com
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& u, g$ O+ E3 }" x5 H6 R1 q' n2005年创业，一直用这个名字。
/ G$ g8 o. D+ }3 y. ~ T可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；# u. s! j, o" y
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
: k# X7 Y$ F" o. v想了很多名字，都不能用。6 e8 L6 l7 D5 B$ R
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，; C8 Y/ h( @8 U
上海培哲装潢有限公司' A% n. {- x" r8 u' U
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
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2 {* {% `/ ^+ G4 V) V) _' G改个名字看起来很轻松，
" ^! O; V z' G" G; b不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
& q/ C. x- c; R4 I其次，你要从零开始营销，: t8 H, L) J% O# `
好在我对品牌域名有预见性。
/ f5 H5 {0 T/ `; [6 d4 {2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
4 h( G6 u( {' S$ y0 }) Y2005年，我就注册了www.peizhe.com" R+ i+ J# @' e# \# N+ }9 o4 A
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。) O; i! X M+ ^. T" E' e* Q
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
1 i. g+ w) ~0 `" v, U) s3 T从asp.net改为php,discuz语言架构; ~! @% X7 M; @. f
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。0 n/ e* j7 Q9 p! p: Y
截止今日，网站注册会员已经有135万 h( T3 A( N" r& h( O
……8 X/ V$ Z/ M ~
+ {3 {6 E7 W2 T7 R) D( V' s2 l8 _相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
6 X- o5 V- Y P( ~8 O把浴场品牌也能够发扬光大，0 g. r2 F' r3 b9 R+ c. s
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。4 k$ L. Y& @: t b, Y
谈何容易8 \/ d; V7 V, y6 C" ~
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分( D; ?8 J! q' x1 {2 a
1、品牌名称* z3 a* s; R5 l" B: t. a7 _
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿* ]$ G' B" x1 W d# ^) V! G) N
3、商标注册5 A j( A7 G+ I1 y% [
4、企业网站，首先要有个域名
5 K& K0 Z l* ? o" c( k' N5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）# Y' B) |, Y0 ^- W
6、企业形象识别系统
) {0 s5 \ [5 Y$ B; R. f' e+ z7、客户口碑和体验
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很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
7 P5 y9 A" u8 x5 S这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
( i x6 t9 r- ]. D! c5 k( ^2 W没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。7 w3 Y& q- J+ P1 d" H( L
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
$ E. J4 T8 s8 |3 d( C你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。3 T0 f8 J$ q8 q: M2 l
' C e& z1 P- N0 Y* ?当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
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1、简单
7 H7 I! p2 G0 e$ B* ?1 g9 P* z+ Q一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。0 s4 i, W \$ @
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
+ a$ o( m5 Q. _+ q$ \& W% ]0 h; y为什么呢，不好记呗。/ K% {, [. j* \+ [1 Q% K8 y
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。6 T8 ]1 V6 Y3 E* V3 L4 V- O
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
! \, l0 y7 t0 g/ Z* B比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。" B8 t' F+ y! q B2 a+ G3 |& E
冷暖自知。5 b9 `5 M& r5 P8 p- ^
. E# y: ?. ?; _2、朗朗上口/ M4 X8 I5 B. X* A
好名字也有精气神儿。
& t" ^1 p% I2 e& |" K5 q, f我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
. K# H; Z* ~5 b% N, |! t* d比如：浴乐汤，是2声- U1 F- n+ w9 C1 Y% \, v5 n
浴乐唐，是1声* H* R4 L2 s# a+ L3 L
浴乐躺，是3声
; _- R- N0 L' {- F. t0 S f浴乐烫，是4声，( C; ?# ~5 E5 h* e% {9 m8 V
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
0 b: e3 m% _) ]( U& x$ c; |5 B t, A" l( U3 @0 n+ n" Y6 l: H% [4 L! v
3、通俗9 W7 q+ d6 k0 R: h) B& w$ p
名字越通俗越好。
% C' @- C" v" y& J越贴近生活越好。
& h/ X9 v5 x6 x0 ^毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
3 k+ R4 F) u+ D/ @1 F别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
' l: t3 g' O4 c/ d( M. }* ], P也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）+ V; x3 M, l0 F% v
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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# ?) I. ~+ {' F& V- R) t F( u4、借势- n Z' R$ M9 M# x. j F
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。0 t$ i- q Y2 O3 c; o8 x* @
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
i( q& ?. I% x1 B( H; ^3 f如果借的好，可以省掉100万广告费。% `& U8 v2 X# k
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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5、搜索6 V) ~9 a: U" {! b, b# v/ U! M& [
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；' A$ J% h4 L. z2 {, ~8 I
2）输入时，是否要切换键盘；
& g1 l! q" o4 Q1 U4 ?9 w3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
7 g7 V9 X X8 L4 q! {# u以上情况，都换个名字吧。
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6、单点突破
/ }3 h' X/ _2 x+ f) Q品牌最忌讳一名百用。
, t7 S% \+ ~2 e; ?4 X7 w另外不能把企业名称和品牌名称混淆。! G v: w0 q5 X! W* P
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。" c1 f2 c# B- m; i
不能所有的车型都叫大众。
2 l$ b7 `3 U6 A6 E" Y正如浴乐系列品牌1 K- J k" n2 D
浴乐汤：定位都市休闲 C# s" X; p e' i. l' k( X
浴乐岛：定位度假休闲5 U3 r3 V& o- Q( t u& ^9 Q
浴乐汇：定位社区休闲& X: d5 k8 Y5 S8 }4 i* e
浴乐谷：定位儿童休闲
5 o R" v: k9 N- O P/ d" h浴乐园：定位家庭休闲
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但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
, G! s, L! J; ]* v: k高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。, D* \& A$ p: C+ ]: @+ W
7 s1 P: t+ [2 l0 a* f A7、要懂法# x/ ^. ?0 b" z
要遵守国家的《商标法》及相关法律，6 w0 J: s4 L2 o* T
学会、懂得保护自己的浴场品牌。: n2 J* f- P. r+ l d4 `# s. j
要建立品牌保护网，
$ E3 ~% l) b J2 b工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。8 G" E9 E0 y5 x4 m6 x+ b
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8、起个好名字是最高效的投资
6 |$ P X& j) E; b在装修上我们一分钱一分钱的省。! z7 a. B, o8 ]7 z1 u0 D+ q
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- l4 J7 B* F- c为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。& e. g4 b% N' v3 W# p+ H
虽然不能立竿见影，带来直接收益。 @8 \. T' z! O* D( Z( S: R/ N) f
但可以让你省掉1000万的广告营销费。4 C/ W' L; Y- |- l) W$ }4 r
, K7 q2 ^+ b3 H* S8 v张培哲 R% ]5 L# b) _. z4 ?: p$ A
www.peizhe.com7 p+ J0 F; z/ ~' m; H8 x' L r
培哲洗浴设计6 w* L5 m* n/ y* s. ~1 j. U9 K
+ ~3 t/ \5 V3 H1 W- ?0 W! q' [手机：159.21.654321
3 {+ n! o2 U7 ]6 J1 R6 p- T% b1 p微信：159.21.654321' k2 z, k, ? A" h
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