浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起

, a* p) I0 k, o+ x" B* A以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com

5 s' j! _" c' E2005年创业，一直用这个名字。
2 i9 T# p, m6 w5 U可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
3 q' @+ s  `( A1 Y1 K2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
# E, r8 Q, L1 P/ o2 d* C; p后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
2 R2 o9 V. c6 v至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
4 p. \% G3 @' c4 s1 H
% k1 q: I" C, A% U$ U* @, b2 t改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
# G/ S9 C  V! w5 g' T其次，你要从零开始营销，
# ]9 g0 a! ?4 @3 R! B好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
. ^* A0 N$ s* }/ }3 ?* Q7 l+ r2005年，我就注册了www.peizhe.com
& x" W5 P0 Y2 x3 [, Y不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
. V7 s) [8 @# x" j3 N借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
/ c( R# M' ?9 d7 L0 n1 S3 ?4 U9 r从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
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相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
2 W  E( k' n& ]! J2 @* m9 f包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
* h) i) [$ F, \1 `- C, X' j0 r) T( V谈何容易
: h9 z6 t0 O$ N  {% m" f一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2 P! `4 x5 ]0 a0 D2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
/ [: g- }4 L2 Z8 ?; n3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
' b! W1 ?: j1 ]4 S没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
" w# s, p1 ~  v0 M' e$ j7 p你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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# Q5 B- W0 p; D! B; [当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
4 \  Z7 `; t5 C* f但4个字的营销难度就要比3个字多50%
6 k  {8 L4 I" I9 u$ z+ M. [  M$ i为什么呢，不好记呗。
6 m8 L# J& k. l  L也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
8 D) D: z$ K2 h另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

2、朗朗上口
% i4 p2 R: }2 |# k好名字也有精气神儿。
: q, p. E" f+ V! B6 @我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
$ ?+ V* A3 G# ^! C0 n浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
  V/ E  S9 T& _# A1 t: Z0 M浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
* B- x/ d+ J3 j2 r- ~
+ }' j0 v: L( h% E3、通俗
名字越通俗越好。
! a/ ?) k) S) N3 a& ]+ z9 T越贴近生活越好。
; A6 P; N- d- d: P& Q3 u毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
+ d" @( A) D( f7 P/ P也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

4、借势
. n2 i' m' X; b3 ^8 a玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
9 k* e9 {* e% U$ m. _3 D! x说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
9 J: Z+ }4 J9 c( ^如果借的好，可以省掉100万广告费。
! D9 \8 W# p& o  k: R2 T: [我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
# X: |% @3 N# r/ Z+ u& P! V' E2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
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6、单点突破
5 A1 V3 v: f" l+ f品牌最忌讳一名百用。
$ o8 L! _. F; F- {另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
9 Q0 m8 D& k) ^& Z# F( l" W5 X不能所有的车型都叫大众。
1 |$ \/ }* w& d  b$ K* d' j4 J1 u正如浴乐系列品牌
3 c# z6 I8 @' o* Q3 ~( ^1 I浴乐汤：定位都市休闲
" ^, C1 q( ^! e. w3 D) ~' W$ Z0 U浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
! G7 F# ~: p$ m+ `浴乐园：定位家庭休闲
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但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
0 G0 X" v- q+ T# e4 {# V高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

7、要懂法
7 n! W8 l- m/ P要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
3 r2 N) W! o' W6 ?, e: f/ N7 R2 G工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
- m! ?3 r+ ]5 j  A+ R. L4 e在装修上我们一分钱一分钱的省。


5 s0 K% t; k2 X; a% P为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
" |6 M7 Q9 E& a1 m1 E& k7 S虽然不能立竿见影，带来直接收益。
' }, N3 M& W/ |0 A但可以让你省掉1000万的广告营销费。

9 I- @( \0 R# ]: [+ ~张培哲
! ~( s7 R. @) }7 H, Pwww.peizhe.com
培哲洗浴设计

手机：159.21.654321
微信：159.21.654321




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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！