思虑半年，我决定放弃用抖音做营销的打算。5 G/ k* N- H2 ^4 w: t5 _
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壹 | 抖音是娱乐工具，而非营销工具; o9 W4 W6 p( O5 [7 s* G& X
不得不承认，抖音很火。
/ S6 v/ x; y" E3 q( U而且很多人发现，玩抖音会上瘾。- z5 Y K7 f& S2 P+ J
上瘾的原因，就是抖音的内容推荐机制和沉浸式体验。
- E9 o' `! r; v4 h4 `0 N想啥有啥，喜欢啥来啥！: ~0 K) E4 ~6 v* s
我曾下载抖音，也发现会上瘾，为此果断地卸载了抖音。
6 K8 J8 W2 D" ?9 j% H) r不是我过激，所有上瘾的东西，都需自律。
7 j' b7 C2 X' l% v( O+ d P正是因为能上瘾，反而让我对抖音产生了浓厚的兴趣，这玩意儿做营销好不好。4 }" b5 |1 }4 l% [: i6 ^
研究后的结果让我大失所望。
& `" \6 d# {- z) S, k对于设计公司的营销来说，抖音意义不大。因为抖音是产品而非生态。不是生态转化率就非常非常低。7 L y2 t, k& F, G4 `" z" _
对于洗浴中心的营销来说，宣传意义非凡，我还是支持做抖音宣传的，因为同属娱乐产品，容易协同。9 l/ O8 V8 _' {" M5 C# t
这话可能不太好理解，简单的说。& K7 C' S2 S" t4 V I, E1 k+ p8 ^( ~
1、洗浴设计属于理性消费，专业性强，需要理性思考，综合评标。( h2 q9 Y6 y( ?
对于宣传公司品牌，是有益的。但对于接单，几乎没什么卵用，更有很长的路要走。
% O8 Q3 r2 J% B! u; D. c, b我们要的是转化率，而非品牌宣传（知名度够用即可，花大力气90分提高到100分没必要，补短板更实际）) V7 k4 B( z" B$ Y) M- B7 ~
2、抖音属于产品型营销工具，而非生态型营销工具。
5 M' {9 |1 o) V8 C微信已经形成消费生态闭环，比如微信公众号，关联着微信好友，收付款，朋友圈等内容和服务，形成服务产业链条。
1 E6 C$ X+ |8 A5 W1 S而抖音就是一个工具。
$ e; W& o6 L: @( j" r1 b好比我去KTV唱歌，唱歌的时候很嗨，但唱完就唱完了，对于广告意义不大，关联也不深。* d3 T; x) y# x- g
3、抖音的内容推荐机制是一把双刃剑，抖音所推荐的正是客人想要的，可对于广告商来说，却是坏事9 ^& L! |0 s; m' b- |6 l
就好比客人在KTV玩得正嗨，你过来说，我是做某某生意的，客户肯定不爽。这样的效果并不好。
& t! C+ L8 T* e9 ^5 C& J- U4、微信基于社交的产品底层逻辑，更适合洗浴设计这类产品的营销取向。这一点比网站更有效。因为你通过朋友圈、公众号可以获取更多更深度资讯。
: l( a/ s2 h* b9 D( y" p5、一过性消费，无法引发深度思考。更难以让客户驻留太久。玩了就玩了，过了就忘了。/ R7 L" l$ ^3 i& j' {
6、缺乏互动，可能是抖音的弊病。如果做不好这点，抖音就是一项自娱自乐。7、对于中小企业，没必要把心思过多放在品牌营销上，成单转化率才是王道。品牌是水涨船高的事情。- W- h8 P$ K, d5 {2 j0 S
3 A) |7 G* c8 ]贰 | 专业人做专业事( X" X) S. V% n ?; [5 q& Q
1、头部效应。做抖音的确能出名，只可惜出名的是极少的，而且他们几乎都有背后运营团队的身影。靠单打独斗，几乎没有可能。
# l" z) u5 w5 D% g% @; e2、狭义内容。在抖音上出名的，往往都是蹭热点或通俗内容，专业性的很少，看着个位数的点赞和动辄几百万的点赞，你就会发现，理想丰满，现实骨感。
, @, h5 c' W# h; u2 C# [3、投入产出。做抖音门槛很低，想玩转话题，或产出爆款内容。要投入巨大的人力物力和专业技术，有这个功夫还不如专心做好设计产品，不能舍本逐末。2 S# H' W, |7 n1 Q
4、坚守初心。对于设计公司来说，好产品才是初心，口碑才是最好的营销形式。
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% g) Z3 m7 T% s: s. Z叁 | 抖音有毒1 Y( C' ?( S2 g+ R
身边不少人都在玩抖音，也有不少人劝我做抖音营销。0 l4 {8 I+ e- J! S7 {5 U
对此我不专业，还是放弃了。 z0 O0 _) _! C/ n% X6 {$ M
这玩意儿就和90年代的街机，20年代的电脑游戏一样，只是个娱乐工具。
" {5 n$ z; F! z6 H, ?: T% R玩多了，都有毒！ |
