这两年韩式汗蒸流行，苏浙沪2015年开工的汗蒸有100家，2016年意向投资500家。可怕。
0 b' x* @0 m& M# {- I2 V7 L. e! @0 E很多人看到纽斯成功了，于是乎直接拷贝一个过去，生意还不错。
+ `6 Q. j5 m0 O* X. X生意不错是因为当地就你一家，如果再开两家，你的风光还在吗？- q! Y# A' r6 h8 E
退一步讲，你也做个韩式，也做个汗蒸幕就一定会火吗？" \: R6 {1 V) ?& {5 f/ [
未必！
' C1 m. }& t: o) ^4 j1 A很多人只是学了纽斯的面子，没有学到人家的里子。) N/ \( r: V% z# v |4 s' S4 }
比如经营模式，如果你还是在做会所的经营模式，放几个汗蒸进去，反倒有点不伦不类。
/ S o G8 V8 V7 {1 e# o/ k比如消费模式，很多的浴场里都是组合型消费模式，什么是组合型消费模式呢，就是整个浴场就是一个澡堂，一个饭店，一个足疗店的功能简单组合。3 g2 Z2 H1 \1 P8 l. h
这样的消费模式，远远比不上复合型消费模式（后文我们有详细论述）
8 K" c& M) B: \比如消费结构，以芜湖的某洗浴为例，4万平米，6层楼，门票59元，含自助。我去考察了，洗浴里人特别多，吃饭的人象赶集，汗蒸幕没人。( E# }. g( R) o' Z6 i7 T& }; ]
这样的消费结构，洗澡和吃饭就相当于哑铃的两头，而本应该最重要的二次消费却没有，我在他的四楼做泰式按摩，整个楼层只有我一个客户。去五楼看了看，因为五楼是专做中式按摩的，结果五楼也空空如也。, r3 T' H+ ~& B- {+ t
想一想，多可怕，59元门票，洗澡和自助餐，人再多能赚到钱吗4 n$ ]8 J8 _& E' i
……
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9 m. X& f) W1 t, l! j2 P汗蒸只是手段，不是目的。为什么这么说，就是期望通过汗蒸幕这种形式，改善消费模式和消费结构，带动复合型消费。
' [& b, o1 t, z, B: I5 |, `举个简单的例子，如果组合型消费或者哑铃型消费结构就是洗澡和自助餐，客户就奔着你的自助餐实惠来的。0 @+ b$ C; u: C& m Z# a
你在门票上赚不到什么钱，想赚钱，就得期望在汗蒸幕里休闲（还有一系列的手段）的时候，客户可以进行二次消费。1 x0 w; r% ^0 x3 Q- I; y0 V+ x! g
（后文有详细论述）
7 V( }4 ~7 s& _ s: R( `很多设计师不懂这一点，很多投资者更不懂这一点。
( v" g" S! D8 s以为堆几个蒙古包就万事大吉了，就可以坐着数钱了，那你就大错特错了。
7 I% l& P* |4 C' }! ?: B" J# g ]为什么汗蒸幕在很多三四线项目既不叫好又不叫座，投资者也觉得没多大作用。0 O1 r& o7 H1 O( j
就是因为，你错把手段当成了目的。
$ s& G1 E* D, Q0 Q错把欲望当成了梦想。2 O, Y( h0 B5 [; K
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总结来说，韩式汗蒸只是改善消费模式和消费结构的一种手段，通过汗蒸幕等休闲方式，体现休闲价值，拉动二次消费，这才是汗蒸幕的真正目的。, B. r6 o6 j, y& R7 w! N' e
至于说韩式不韩式，说实话，不重要。: X( B- i* N" O% x$ G2 x
我有一个比喻，把浴场比喻成一个女人，
) d, J( `$ Z& k, v( }! Z, v规划是她的身材
/ }/ x5 Z7 O; x, L装修是她的服饰
, b% g3 V: W, w3 P5 D门头是她的脸庞; U0 i- F( j* z5 q$ x
色彩是她的性格: y" [; d, o2 ]
水系是她的血脉
' F/ s4 f' |& Z0 n- p电路是她的神经" h( Y1 B5 _" ^+ Q
音乐是她的心情/ ], T7 h% x7 ^ S! d; w! Y+ h
灯光是她的眼睛
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砖木是有价的，文化和情怀才是无价的。7 {( M4 G% K% g; F; Y
) v8 s6 W9 R) S建筑只所以吸引人，你的浴场想更赚钱，只有两种办法（个人总结）一是讲故事，二是表情怀
6 f% k, P' `" ~! m一、讲故事，这里是董永和七仙女一起洗澡的地方，这里是杨贵妃洗澡的地方，这个酒店是周杰伦和她老婆的新婚婚房，这里是《非诚勿扰》电影的外景地……
2 l1 W Q+ d7 C" B1 E& b+ ^* k这是讲故事。
0 t/ p3 C" t2 W. w二、表情怀，这个地方特别浪漫，这个地方适合搞对象，这个地方适合某某，比如我们上海普吉汤的项目的休闲区域，用的就是表情怀的方法，我们把整个休闲区域虚化为地中海的风情，' K3 a4 m- c( q! P
这是我们要表现的景观 ~- u; i7 e, Q
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+ Q! f- E8 i5 O; S2 e+ R这里是我们的设计方案$ ]- _* j* D* p; _. p2 r; }! ^9 X
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实景更漂亮，少等几天，精彩呈现……* c, m4 {5 |0 V# ]* o. s
& U, a! t- r, _0 P3 m/ |说实话，只要懂得这个道理，设计师就能够灵活运用，至于韩式不韩式，就不重要了。* J3 ~6 j- x: A& |
不要一味的照搬人家的，多没劲呀。
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