浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起
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; x# S; @4 v' I4 h7 _7 |以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
1 }2 G! q: l; _- u2 E包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com
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2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
4 F/ g+ L6 v. t: c6 t2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
5 G0 Z3 g0 s' t想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
/ [6 {' u. a6 W至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
  M8 v# v. N& i1 `不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
7 }9 l0 b7 F7 B, k" T8 ?3 u好在我对品牌域名有预见性。
- ~' \1 b8 L3 S! c2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
: Y' y1 |% u$ [. _3 ?2 |借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
4 @9 Q8 Q2 y6 M# ^. `2 x从asp.net改为php,discuz语言架构
4 @. e  \8 D( I0 Y/ p2 v  j9 b到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
. h0 s; E7 T  z3 K4 Q5 ]0 z……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
2 O1 i9 o% D6 C6 c) D包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
. j5 ~+ E& C2 }3 T$ u谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
4 _9 O. N9 l5 I& t/ i3 y5 P3、商标注册
; z) J/ B4 F$ H: ?% x4、企业网站，首先要有个域名
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
5 Y8 B0 h2 u* B, t6、企业形象识别系统
4 J7 D# K/ F% d/ {  x2 @* m7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
  [' y8 Y! q- X  [你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
' z5 j0 t4 A% p. }
6 F7 ]* A* F. l% b7 {) O" i& H: |1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。
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" F$ M! y4 Z% r% B7 c+ d2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
- ^8 E6 \. Y/ R# T5 _2 g; `& x% K: E我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
! T! p* h# r  I2 K2 k1 r' N比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
# R2 k" m$ n, f% T9 P浴乐躺，是3声
: L* g2 w* V+ e3 _- F2 e8 x浴乐烫，是4声，
) K, Q: R: U0 F1 e2 @, Z6 B5 M比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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4 N. H9 Y: ^7 Y6 j% q) j2 n3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
9 J1 i( x8 h: {6 M- G别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
& P! z7 R; W- u  X也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
( q3 @( z# \9 R说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
  b  k- _! I/ g, g) h& s. f% ]如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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) i% j0 F# y% X: R: d5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
" E+ g- ]$ G1 {6 ?5 f! q3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
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% ^, @. w( h  E. Z7 {8 ?. _6、单点突破
- _0 I* v3 J; q+ ?0 b8 Y$ i$ L品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
0 D1 v( _8 ~0 v, K* m浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
0 o- D& `$ }( k( V浴乐谷：定位儿童休闲
0 p6 N# t$ D& b% |; ?浴乐园：定位家庭休闲
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但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
; |' S# ]/ X, i) i. E$ u: x" y高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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$ T. X6 m* Q9 q( R0 G, T7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
4 L, A2 |5 \- E$ P5 X0 ]学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
! u  C% j. g, y* V2 z' ~) Y
% k) c) E# N+ `( O; M! ?" e8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
7 H& u/ ~; T. U9 M4 D5 b5 D. n虽然不能立竿见影，带来直接收益。
& t8 `7 Y3 u. y. A1 ]) ^; V9 u, M$ U但可以让你省掉1000万的广告营销费。

张培哲
" z/ J. g; N) H( W+ \2 b( P. Z7 uwww.peizhe.com
3 g: d2 h+ V3 g( K3 j培哲洗浴设计
+ u9 {! n" o4 o: c5 T( g
# F, K- B7 S! \2 U5 R* f手机：159.21.654321
  }' j+ W/ g0 y微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！