浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
* ]$ A0 l% |  C先从我的经历说起

以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
- N/ w, Y4 p8 @5 G4 q9 o" R包括公司网站也是中产装潢首字母
; H% r9 q6 t' j2 M$ Z0 _/ ]4 twww.zczh.com
) F# Z2 y; g' H! B
2005年创业，一直用这个名字。
% O) b; ?( o2 k; H- u& y9 @, m可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
# D# x' b" @$ a& P* c1 @至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
" R9 ~  x1 G# `5 ]9 e不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
0 O) D  V8 q$ g) \6 {2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
) G1 d7 R! |4 Q# {* v2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
9 c$ L% \4 o$ `  w! Z1 @借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
: N9 ~* M* ?* {! {% {截止今日，网站注册会员已经有135万
$ ~. e' z" f- y6 Y( x3 L( Y4 b……

' R/ A  E" Q9 w# ~- g- _, s相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
8 [! U- _' t; p% }3 }: J把浴场品牌也能够发扬光大，
. t' H( X( \/ y; G& q包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
0 {. _1 I( v# |) d, ^$ x谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
8 O3 ^2 m; \0 X. M" u4 X+ I! z2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
) l1 |; h( Z$ e3、商标注册
) C  @9 ~* t5 k4、企业网站，首先要有个域名
  g, `3 }3 O- J5 N0 O7 b5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
) t# N) o1 K1 r- H3 Y  \; Q) j* Z7、客户口碑和体验
3 W3 Z$ G; y/ G  U  a
, C! ?+ e% y# ^  |很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
8 p, ^! c2 L% a- J( j3 v+ D这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
7 o- {" p& \! L, f, ^' B5 C$ o6 N% n很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
# I9 e+ v$ i+ r8 S
1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
7 w- ]: s3 W) Z1 u: T2 @, _但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
8 Z/ u. w, L9 A' D$ E" `0 D也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
& P+ D1 G' m) d; u( N另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
& Z: I  ?; B) L& D冷暖自知。
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2、朗朗上口
1 q* s5 d1 u% Y0 v# m好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
2 O$ B$ i7 K! j比如：浴乐汤，是2声
8 F0 M% W4 O, }0 K5 C, Z# q) c/ a浴乐唐，是1声
% p8 `- F" F4 r1 L1 Z4 z1 O8 P7 k浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
( ]0 }5 I- U' _比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

3、通俗
% ^8 q% b& e0 x* m名字越通俗越好。
! m. U9 C% L. m1 l3 y越贴近生活越好。
& ^( F) c$ i  S) t8 m毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
$ J  M1 U) w( a4 ^  P* T2 y别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
! `( f8 k* z" P9 e0 _& \$ `1 s3 U相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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4、借势
7 u& F0 G/ O" k玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
' S* _# w$ s: J; N) ]1 X. L如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

6 D% t/ Z3 X" }; j* S5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
: U& F2 {2 N+ a6 U2）输入时，是否要切换键盘；
! }* Y5 H. @: c' D+ D3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
) Z9 h" p6 F$ \) S, d! |  r+ ~
6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
9 E9 j5 g" l' V另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
) c6 v4 [6 o0 C# ~% H7 a8 M. d不能所有的车型都叫大众。
0 Q4 t/ C; f1 h/ Y. ]2 \- i正如浴乐系列品牌
+ F5 A3 L) J: x8 J, n浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
; r$ U6 e# B, M. u! s浴乐汇：定位社区休闲
5 \1 @9 R0 S% P浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
……
+ R5 E' W2 W& Q" C但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
* J! |$ t% S8 `: }9 D" s& h
* A% W& g+ ~. a0 W7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
# z4 N8 M& c# g% m. U学会、懂得保护自己的浴场品牌。
) y5 v! `: L' G$ K要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
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8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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6 c* }6 y8 P# e# \. P  Q
为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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* f0 r( d3 i4 j) r+ |/ ^8 C张培哲
www.peizhe.com
3 \: E, r7 Q4 m% H( H9 s培哲洗浴设计

/ C$ [+ \2 F6 \手机：159.21.654321
" {  \6 ]' |7 e, R微信：159.21.654321

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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！