浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
# q2 w/ X: p! \% ~3 L先从我的经历说起

# z7 B0 z. ]$ u) k" z以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com

1 X, v/ r! M9 s0 g5 F# d2005年创业，一直用这个名字。
1 D1 ^1 {% ^3 [! f& _; H可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
, K5 W. v- h& [; v上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
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% k. h2 s" K3 {5 a0 ]5 p* W+ o改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
% k; L6 @9 |: F' P7 X其次，你要从零开始营销，
# s  R* O/ B- {6 F, }6 @1 \, b2 H好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
6 k' G# l4 p0 {3 H借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
6 `/ w) V2 y; Z2 R$ j2 d截止今日，网站注册会员已经有135万
……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
3 Y0 C  P) W% ?' w8 {& S1、品牌名称
1 x; X! W7 s) T  U9 n% e2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
$ D% Y# N3 E9 Y% l/ m3、商标注册
! w6 B, n' o/ L. h- q# D& O4、企业网站，首先要有个域名
( U8 c# E2 l1 u5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
; |  L8 j" q/ d( R! z0 g6、企业形象识别系统
! p$ _$ c) A1 ?* j+ P7 j- K7、客户口碑和体验
+ W/ M1 n5 A; r! x" A! t
很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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0 U: N" S5 I% T当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
0 J0 v% m6 m: l2 N& S为什么呢，不好记呗。
, u1 a% ]# |+ R1 s9 z/ X+ r3 O* ?  J也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
2 x' F: e) W' Q+ H另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
# R2 N4 I0 j, c* [9 _9 D冷暖自知。

2、朗朗上口
& C: t& z+ A9 W7 J% J, g/ Q好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
( G& l) S+ E- u0 f3 p比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
+ n! h0 f( L  B6 i1 a& P浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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; v0 H: b9 ~$ P4 U+ c3、通俗
2 O4 _- k% e$ E% }+ Y" \名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
: ]; k: L0 K0 u5 v( @. o毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
" w% _4 Q; s4 R0 f别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
5 y9 J0 P& U  {% L2 |8 E( A( L; K5 ^也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
# i! B" c# V; E" T相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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) C$ w& r. J  }1 c% ]. Y4、借势
& P4 I5 L, _. u1 ^7 I4 x玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
3 C- n8 M# }! ~, W  [% f1 y/ h说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
9 w3 q! I* R( f' v) A% v如果借的好，可以省掉100万广告费。
: I8 f3 T$ @) K8 g: l  S2 N我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
. K( u- H* R/ u  {
, G* d* x* C% L  A( B5、搜索
. t3 x4 O- S2 ?# o1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
' B: E/ z- B/ a, ?' N9 u3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
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7 ]0 ~1 G& m0 V6、单点突破
8 C1 z) ~& m, I) ^$ G品牌最忌讳一名百用。
% O2 y( f6 B% Z# Z9 a, u另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
% W  N4 w' |6 t1 z就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
( f# Z' d  e& }; F+ @! U+ a: {: L不能所有的车型都叫大众。
4 z3 o: a! q' k$ h正如浴乐系列品牌
8 K: P  f; o9 ]浴乐汤：定位都市休闲
7 g& u  R9 b. c' X! J* z# r- ?浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
7 f) S5 ?# ^, K7 ^- n0 W……
0 W$ w3 O2 _. b9 _! E" b但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
# i5 J) V" T/ @) P1 F- G; t高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

2 |+ o8 f$ q; M$ I3 G7、要懂法
/ Z8 K  U. U1 s" Q7 R: C要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
9 q$ m9 F2 b  M* p8 [在装修上我们一分钱一分钱的省。


" `+ t; `6 I" h. V# {# q7 i为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
5 J4 ?3 {# ~) P8 b5 g5 t
) o; @1 l# o5 O  P* N1 O3 ~! i张培哲
' C( r; N* U8 E' j1 U4 W# |$ Kwww.peizhe.com
7 c+ d  V% A/ q5 p培哲洗浴设计

手机：159.21.654321
' i2 Z* m4 e2 u1 {( Q9 Y微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！