浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起

# H  o+ d! D" P, v9 G8 Q4 ~以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
1 C- j! T0 j2 O7 s' m- j1 h6 G* N包括公司网站也是中产装潢首字母
0 U5 S$ I1 p" gwww.zczh.com

  ^( E, x; T6 I' R* N4 j  _5 V2005年创业，一直用这个名字。
5 V+ d: n0 a( I0 K2 x( u' P可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
) t6 a1 T) s6 `1 |2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
" I: e% e( C1 p* g4 p6 }想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
0 s9 U; k/ e$ {4 A6 K6 }
改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
. x4 K9 B8 `+ j" F% B好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2 G7 v& t& F* w' X2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
1 R* \( p& }; T- ]  }7 K借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
) u1 }7 y6 O: _5 c2 I' R/ _4 w' |截止今日，网站注册会员已经有135万
……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
/ Z! T0 G1 f; X4 I5 v) V" v把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
3 H% `" d$ X+ X* h; b, N, V% q$ w0 {一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
2 w$ Z; p6 h+ y. X5 d8 \% L% h' ]1、品牌名称
: y6 l' o9 u6 j2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
7 X6 D+ G: K  l4、企业网站，首先要有个域名
5 l3 i8 W  ]' l& p/ e5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验
* G* T3 Q' c2 t6 x7 Y; t
8 Y1 R) p# Y7 c5 n很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
& u& J0 P0 b' E6 o+ l) L9 ^* {很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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( d8 w. W6 J4 x- ~% ^当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

% L0 ^9 O8 g, B) z7 m1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
1 [# k7 e- n* X  y9 L. N但4个字的营销难度就要比3个字多50%
& O9 s: `9 X7 u为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
- w1 r# v1 n  ~另外，市场上出现了少量的多字的商标。
/ f5 t' V  R. Q, ?  k/ e0 \比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

2、朗朗上口
; o% W, ~( J, ~1 Q& l/ c/ c. `2 H好名字也有精气神儿。
6 Y6 b3 ~* b. j我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
9 }* S0 w7 I/ @' @6 \) [# E# [比如：浴乐汤，是2声
/ ]$ ]6 j& A8 S; B' U9 J  u浴乐唐，是1声
/ M% X! @7 K' r1 a- O浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
- x& b4 {( J. Q8 Z& x8 C: I: {
3、通俗
  x6 W: k; ^9 X9 ~* Q9 a名字越通俗越好。
1 O7 |! \7 N3 X) O越贴近生活越好。
. v' ]2 Y5 Q' D# n/ y毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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/ Q7 K3 u- S& G( c) U4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
9 o1 }/ @1 I+ W: w如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

9 t6 I( j# s3 H6 K5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
$ y* `9 O% J8 \1 p# _8 e+ A! N2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
: G' H% t) I& _以上情况，都换个名字吧。

% N2 O" t# W  w1 Q4 A  G" f2 ]6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
* E  d3 a: T" Q6 S8 Q* X6 i就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
4 D' k8 D: @5 s+ l0 U+ l浴乐汇：定位社区休闲
4 p7 A$ n/ D  e3 u浴乐谷：定位儿童休闲
# _; z: N! G4 b9 q浴乐园：定位家庭休闲
. w  F1 p) e  q! [4 B6 ~……
' d; u! s; ~; ?但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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7、要懂法
  l8 n7 d- ]3 K- @. Q1 ?6 v要遵守国家的《商标法》及相关法律，
* O4 ^9 Y9 ^  h学会、懂得保护自己的浴场品牌。
2 a2 l& @, `7 K) T- {5 a) J要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
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; ~* ]  v. [( k2 C3 q3 W5 q8、起个好名字是最高效的投资
- y. z7 \6 ]* i, w" {在装修上我们一分钱一分钱的省。
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/ h1 }; X1 W' k& x4 _: P为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
" S# `; x% U: S' L6 z# p8 `虽然不能立竿见影，带来直接收益。
3 g; q4 ]4 }: |3 z+ T! O( g; }但可以让你省掉1000万的广告营销费。
) L7 N" F2 ?. S% n
张培哲
  ?  b8 z% s' i  _www.peizhe.com
4 C5 r, s1 r& A5 m4 X培哲洗浴设计

手机：159.21.654321
' _* A" x" R# U微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！