浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起

以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
3 ]9 H7 Z0 Z+ k$ ~包括公司网站也是中产装潢首字母
0 P# i) y3 ?4 j0 uwww.zczh.com
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2005年创业，一直用这个名字。
. j. w" m# y9 `& L可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
/ ?4 s/ R+ \8 M7 `; T/ x, Q5 Y% t想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
. s$ l  Y. N- s$ R; ]上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
" o6 _  t/ F  b% u% _8 E$ c% K+ {其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
( S% Q& `$ P0 P% F) a( b6 G! j2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
( j3 u+ }9 E) N' f6 |, Q2 w借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
6 A% I9 X3 ^. K9 ~. I从asp.net改为php,discuz语言架构
- ?5 |: [3 N& M! S  K# }到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
0 ?: B- K3 ^4 Q% ?+ }截止今日，网站注册会员已经有135万
……
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相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
+ z$ m: X! Y6 D/ H. ^把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
' o; @* ?* X  ^" l谈何容易
+ F3 z% N* V; u: I( B* h7 R一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
- _( k4 ^+ I# E7 _0 P1、品牌名称
8 @8 p3 a; b; B1 Z- e2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
) f+ b8 |0 m7 }- c2 k3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
+ o* a' P7 ~/ c, `* h; D5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
9 w" ?. j" ]+ Y4 y0 v" W没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
- C% n* P7 o0 m+ n. f- l. ~你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
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1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
6 U# o2 `$ B8 z但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

' n& P; x3 Q2 U1 B1 t! }! A" s2、朗朗上口
: F3 y8 ?: m2 U' }3 _4 S0 w好名字也有精气神儿。
7 i% G" m$ [$ z, p我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
! o8 W6 O/ Q' ^5 b/ J: p. S% V比如：浴乐汤，是2声
  l) R6 h3 x; @5 X7 g浴乐唐，是1声
! W0 b4 Q9 P; u+ G; C2 Y. T4 G浴乐躺，是3声
; M( j+ j0 G" N# d' S$ F浴乐烫，是4声，
: H- N4 |" m9 i5 @  f6 s# c, T比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

7 V2 [' m* B6 ^$ f  z! `3、通俗
名字越通俗越好。
* Q! }7 t* V/ g; ~- u越贴近生活越好。
8 ^8 c0 _* i' ]# |% f毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
: j0 @4 A5 \6 N7 q: z也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

6 ?  G+ A5 T! E: V# Q# d, b: W2 v4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
) ^0 b/ a% b- v! |* T6 f, ?# |( O如果借的好，可以省掉100万广告费。
7 D7 x+ _0 v" O5 d3 r" I/ W我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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- l1 {- i3 M( u" a3 V* ]+ v5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
; k) k3 @7 K) R以上情况，都换个名字吧。

6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
' E" ]  S" W) v$ T- q另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
4 B5 d! H9 D9 A/ P( |不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
+ b3 M( T* \7 _% h" a" e( _# w# j' @浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
. d$ B; s  l" Z1 q浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
……
% `5 B6 }: c/ s1 w* u( s: V% Z但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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8 O3 k5 K2 w4 y/ w1 Y7、要懂法
6 a$ ]0 a" ?8 X" d$ l' K, o) A% f要遵守国家的《商标法》及相关法律，
* D. D  G- n. k$ T- l" T* Y2 ?' z学会、懂得保护自己的浴场品牌。
- h1 O3 T! H  R4 p6 V要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
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8、起个好名字是最高效的投资
( e* C9 t* s% T. F4 A在装修上我们一分钱一分钱的省。
; n8 v4 h9 H2 L0 x9 _; {

$ h" p: n4 J) Q- t2 {为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
, q0 u* F. s) v' C0 Y) x但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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8 X- V3 n7 i4 [/ n+ d' L& _张培哲
) b; s' H) A9 s8 O- hwww.peizhe.com
培哲洗浴设计
. L& S! o# H% @  o# w  f; [
手机：159.21.654321
微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！