【心痛】投资几千万，却输在营销这个短板

文案是浴场的眼，画面是浴场的脸；
服务是浴场的魂，文化是浴场的胆。
5 N! t( l$ f% D) r1 |壹 | 文案
文案是浴场的眼，大部分的客人都是通过文案了解和认知这个项目的。
所以，文案的重要性不言而喻。
" `8 ?6 i$ K+ V遗憾的是，大部分的文案都是教科书式的说教，空洞、乏味、枯燥、单薄、毫无营养不说，更像一个模子刻出来一样。
' ^# e3 N9 _! y& U: j  X0 f& B浴场的营销文案创作的基本思路应该遵循以下几点
/ U0 C( Y  r! ]8 ~0 e  ?' O1、发掘矛盾
2、提炼问题
3、解决方案
+ |% l1 s. {9 ]. Y6 r  i( B  ^3 r* c3 t4、达成共识
比如我们在《没有谁不望子成龙》一文中，我们发掘出儿童教育和成长环境的矛盾
1）孩子像圈养在笼子里的宠物，出门怕危险，运动怕受伤，不敢出门；
5 M% k  O& W) B/ i! p  |9 ~. _2）没有娱乐的童年，不利于孩子的成长，不接触外界，不利于培养完整人格；
3）孩子浑身能量，必须要找到一个方式释放；
/ i) o9 G7 a! f: E4）沉溺游戏是生活方式和学习方式的误区，并非无药可救；
2 t) Q" g* t# X; n2 m以上几点就在于发现矛盾，提炼问题呢，在于说明我是如何引导培养孩子的，成功的教育案例如何做的；
8 m. w; X+ O/ l. W# t" {解决问题的方法，就是有一个安全、健康、有益的场所，有利于孩子健康快乐的学习成长。
汤朝生活馆就是这样一个地方。
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贰 | 画面
只因为在人群中多看了你一眼，就再也忘不掉你的容颜。
汤朝生活馆，就是这样。看一眼，忘不掉。来一次，乐逍遥。
% m, S1 W- S; W$ h) b- ]我们还要求，每个空间都有一个诗意的名字，都有一个煽情的故事，都有一些丰富的功能，都能开展多彩的活动。
空间自有生命，设计赋予灵魂。只有独具特色，才能低成本获客。
不仅仅是设计画面，更包括VI界面，更应该丰盈、饱满、热情、简练，但不少投资者宁可花费巨资购买进口石材，也不愿意在企业形象识别系统中充实提高。
/ m9 H9 N0 W" J/ L- m这就好比一个贵妇，穿着晚礼服，提着菜篮子参加宴会，总觉得不伦不类。
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0 a5 R) k( Q  V( }, @叁 | 理念
1、不做预售
1）不做预售，觉得徒劳无功，不出效益，也没有效率。
, O# h" h# C% {: v& e$ s/ U2）筹备期员工全员保洁，放羊一样，费时费力，还不如全员销售培训，择优销售。
3）预售只是手段不是目的，中心目的是为了开业宣传，尤其是很多人根本不知道这个店。
* V& |$ ~2 Q, g3 R4）预售转化率3%，也就是预售一个产品至少给33个人做了宣传。
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) a+ V- q7 J: R0 e; F2、重管理，轻营销
不少店总只擅长日常管理，不懂营销。
因此在筹备期间只是专注团建和工程。
- X6 c# @$ J- X* n' X0 Q4 ?& X这就造成了工程完工了，营销还没开始。
仓促开业，结果往往是一地鸡毛。

9 p9 L8 ]$ G5 T( k) T3、不做产品开发
: V; z8 }: P5 R& I传统的产品开发是狭义的。
我说的产品开发，是线上产品，线下产品，渠道产品，分红产品等等多层次的产品开发。
思路决定出路，同样的资源，同样的条件，适合的产品开发更能提高销售业绩。

) S8 g* z- I+ [4、不做媒体开发
很多人没有媒体关系，觉得媒体开发太难。
其实媒体开发很简单，只要关注媒体的公众号，查找联系方式或者留言即可。
有几个给力的媒体为你的销售助力，很容易事半功倍。
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5、线上销售
- y9 w. @3 T, Y$ s. R! k1）线上包销媒体。如乐活游等
需要把所有线上销售渠道都打包交给他们打理，优点是可以先预付款，缺点是自己不能确定渠道价格。
2）合作销售媒体。如美团等
* H5 e$ `2 d5 a2 v& \+ J$ E优点是机动灵活，缺点是需要另付推广费、打榜费等。
3）微信公众号售票、小程序开发
$ z( `" W6 u5 I# Y/ V$ x2 A可以用微盟、友赞等自己架设技术接口，也可以交给优咖等代运营。
当然了，一些收银软件也有类似技术服务功能，可以实事求是的考虑自己的方案。
$ |  s- z6 C  v3 c# a3）微信二维码裂变
" r5 u. z/ ]" |) q4 H你扫我的二维码买票39，我赚你一块钱；你自己再生成一个售票二维码，你再赚一个差价。
所有人都可以自动开发售票二维码，也可以做经销商。
& r+ o' C, M+ f, F0 [$ K1 g比较典型的是爱买不买。
当然了，如果也可以购买软件自助开发，也不难。
4）媒体限时抢票，比如云客赞。
优点是效率很高，缺点是成本也很高。折扣不小。
5）二维码核销
' {7 {9 h: X0 O: r! _一些大一些的媒体，可以自行开发二维码核销程序和数据。
至于技术接口，比较简单。

6、向新营销要效益
现在的洗浴营销技术含量越来越高，竞争也越来越激烈。
以前可以向管理要效益，靠节约成本控制开支增效。
7 C" b" r" I8 I1 m但这些手段和方法都有天花板，比如水电成本节约到一定程度，就会引发客户反感。
比如花洒的淋浴头限时器，很容易遭受客户反感。
而开拓新的盈利手段和方法，需要所有经营者的共同学习和努力。
老办法，老思路，只能闭关自守。
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