思虑半年，我决定放弃用抖音做营销的打算。5 g" w% n# o; s, j% l4 O4 ]' A3 r
- D, c+ [- o2 y- ?) x( s( X6 P/ E壹 | 抖音是娱乐工具，而非营销工具# `. K0 ?6 x4 Q0 ] u, z, Q
不得不承认，抖音很火。
' I4 ]/ a: P6 G& o& W3 y2 [1 _. V而且很多人发现，玩抖音会上瘾。$ o6 M+ k, [3 X4 i5 l
上瘾的原因，就是抖音的内容推荐机制和沉浸式体验。! T) N) w. T, o; W
想啥有啥，喜欢啥来啥！
1 a5 P4 ]5 O- C, l. G! i% Y6 F我曾下载抖音，也发现会上瘾，为此果断地卸载了抖音。
$ [+ F9 O- j' m5 ], o( Q: {( I3 a不是我过激，所有上瘾的东西，都需自律。6 n/ s A" m3 K# k8 H
正是因为能上瘾，反而让我对抖音产生了浓厚的兴趣，这玩意儿做营销好不好。: q/ Y1 y, `; X$ c) u
研究后的结果让我大失所望。
+ f- y6 n/ m1 O& W2 k对于设计公司的营销来说，抖音意义不大。因为抖音是产品而非生态。不是生态转化率就非常非常低。 l3 I: n) V, ^- R# |9 W3 r( v
对于洗浴中心的营销来说，宣传意义非凡，我还是支持做抖音宣传的，因为同属娱乐产品，容易协同。3 M- V# M: u+ [% _. m9 B. l, R
这话可能不太好理解，简单的说。
) r& A3 C2 k* _, C4 _2 p$ x1、洗浴设计属于理性消费，专业性强，需要理性思考，综合评标。5 s# L, w1 h& h( ~: z
对于宣传公司品牌，是有益的。但对于接单，几乎没什么卵用，更有很长的路要走。% t* O+ e8 f, \& h" g+ Y
我们要的是转化率，而非品牌宣传（知名度够用即可，花大力气90分提高到100分没必要，补短板更实际）. E( c, T1 b( `2 |6 [/ q
2、抖音属于产品型营销工具，而非生态型营销工具。
8 C: x3 a2 n2 g' V8 U微信已经形成消费生态闭环，比如微信公众号，关联着微信好友，收付款，朋友圈等内容和服务，形成服务产业链条。
1 [( C' H# `5 }8 j7 b$ t3 F而抖音就是一个工具。
$ r0 c- O4 k/ P% H1 ^好比我去KTV唱歌，唱歌的时候很嗨，但唱完就唱完了，对于广告意义不大，关联也不深。
& w7 U1 V% q5 Q0 H6 {2 ? t# T W3、抖音的内容推荐机制是一把双刃剑，抖音所推荐的正是客人想要的，可对于广告商来说，却是坏事, v& C" H% s5 R+ k6 F& K
就好比客人在KTV玩得正嗨，你过来说，我是做某某生意的，客户肯定不爽。这样的效果并不好。2 V. E& d* C; E
4、微信基于社交的产品底层逻辑，更适合洗浴设计这类产品的营销取向。这一点比网站更有效。因为你通过朋友圈、公众号可以获取更多更深度资讯。
1 u( C+ h0 P0 O7 \, h5、一过性消费，无法引发深度思考。更难以让客户驻留太久。玩了就玩了，过了就忘了。; @6 g; o- y& o# s9 ^
6、缺乏互动，可能是抖音的弊病。如果做不好这点，抖音就是一项自娱自乐。7、对于中小企业，没必要把心思过多放在品牌营销上，成单转化率才是王道。品牌是水涨船高的事情。$ u7 Y9 y! I6 _/ } N
1 L( l+ N1 ]* \贰 | 专业人做专业事6 q' f7 m8 O% v$ y6 v/ U, }
1、头部效应。做抖音的确能出名，只可惜出名的是极少的，而且他们几乎都有背后运营团队的身影。靠单打独斗，几乎没有可能。
8 r, k0 Q' B( P7 K; f2、狭义内容。在抖音上出名的，往往都是蹭热点或通俗内容，专业性的很少，看着个位数的点赞和动辄几百万的点赞，你就会发现，理想丰满，现实骨感。& y" c2 B- y* ^3 }! A7 o+ R
3、投入产出。做抖音门槛很低，想玩转话题，或产出爆款内容。要投入巨大的人力物力和专业技术，有这个功夫还不如专心做好设计产品，不能舍本逐末。
U" \! z& g! k6 y4 _, d8 Y! t4、坚守初心。对于设计公司来说，好产品才是初心，口碑才是最好的营销形式。9 d6 U6 [ K5 M" e" P
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叁 | 抖音有毒
) f" P5 W; ]0 L7 h ?身边不少人都在玩抖音，也有不少人劝我做抖音营销。
% C+ i% o) V) n% Y6 J# C" C对此我不专业，还是放弃了。
& B! J: I4 }1 Q* J# H这玩意儿就和90年代的街机，20年代的电脑游戏一样，只是个娱乐工具。
4 T9 e. O" R+ n: ~" g9 @玩多了，都有毒！ |
