中国游戏业的盛会
作为中国游戏行业最高级别的年度盛会，“中国游戏行业年会”（简称年会）今年首度移至广州召开，中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华在会上对整个游戏行业过去一年的发展作了全面总结与优劣势分析，引发与会人员热烈讨论。“2011年度中国游戏行业金手指奖” 的颁发仍备受瞩目，而“如何提升国内企业自主研发能力”成为年会热门话题。尤其值得一提的是，广东省文化厅厅长方健宏当天不仅莅临会议现场，而且发表重要讲话称，广东已经成为动漫游戏产业大省，未来将重点鼓励原创研发，着力打造国家级领军企业。
七百余人欢聚一堂
2011年12月3日，来自网络游戏、手机游戏、大型游戏等领域共计七百余名企业精英聚集年会现场。中山世宇动漫科技有限公司董事长吕雪峰、广州华立科技有限公司董事长苏本立、广州希力电子科技有限公司董事长徐建林、中山市金龙游乐设备有限公司董事长叶威棠、中山市金马游艺机有限公司董事长邓志毅、广州宝辉电子科技有限公司董事长任耕生等知名大型游戏企业代表皆出席了年会。
政府官员方面，全国人大常委会常委侯义斌、工业和信息化部软件服务业司副司长郭建兵、文化部文化市场司副司长庹祖海、商务部服务贸易和商贸服务业司副司长万连坡、中国人民解放军军事科学院作战理论和条令研究部副部长蒋亚民、广东省文化厅厅长方健宏、广东省经济和信息化委员会副主任邹生、广州市人民政府副秘书长陈绍康、广东省文化厅副巡视员王业群、北京市文化局副局长叶重辉、工业和信息化部软件服务业司信息服务业处处长尹洪涛、文化部文化市场司演出娱乐处副处长梁川、文化部文化市场司网络文化处副处长韩险峰、广州市番禺区常务副区长陈德俊、贵阳市工业和信息化委员会主任唐慧荣、成都市文化局副局长杨齐英、广东省文化厅市场处处长龙家有等各地相关政府官员皆现身年会。
本届年会规模无论从嘉宾出席数量还是政府官员组织层次来看，皆较往年有大幅度提升。除年会在业界的影响力之外，众多业者钟情于本届年会的原因或许还与大型游戏行业目前处于较敏感时期、业者想从年会中感受政策的风向标不无关系；而对政府来说，国务院颁布的《文化产业振兴规划》中，将动漫游戏行业列为重点发展的范围，这充分体现了游戏行业的价值，自然不会受到政府的轻视。
加强自主研发呼声高
本届年会由两个重要部分组成，第一部分是由中国软件行业协会游戏软件分会会长刘金华就2011年整体游戏行业进行的全面总结，第二部分则是对一批优秀企业、产品及相关从业人员进行表彰。
刘金华会长在总结中，强烈呼吁企业要加强国内自主研发力度，“为了避免国外游戏企业的技术垄断以及带给我国游戏企业的损害，我们要大力促进本土原创动漫游戏产品的研发，特别是游戏机产品的研发。政府应加大支持力度，应给予资金上的支持。”对此，各位政府代表纷纷给予正面回应。庹祖海副司长表示，目前国内游戏游艺机的硬件生产和软件研发能力依然比较薄弱，希望各地特别是广东省发挥优势，在政策上鼓励原创游戏产品进入市场，要提供资金扶持技术研发。郭建兵副司长认为，在游戏行业营收额数据不断攀升的背后，可以看到原创游戏产品的营收贡献度在不断提高。近年来政府相继出台了各项优惠政策与专项扶持基金，为游戏产业营造了良好的发展氛围。2011年游戏产品的民族文化特点得到扩展，产业国际竞争力日益提高。工业和信息化部高度重视游戏的发展，将以科技创新为驱动力，推动游戏产品自主研发的不断发展。
作为知名的游戏游艺制造大省，广东省文化厅将动漫游戏作为转变经济增长方式和调整经济结构的重要抓手，一直把推动动漫游戏发展作为文化产业的主力工作。广东省文化厅方健宏厅长认为，游戏产品有利于满足青少年的文化娱乐需求，对扩大文化内需与培育新的经济增长点具有重要现实意义。游戏产业的自主研发要结合高新技术与文化艺术的优势，充分体现现代时尚和创意创新的特点。
游戏丰富了大众的娱乐生活，而其运用在军事领域的呼声也越来越高。游戏能够充实和提升国防文化，提升军事训练的信息化水平，有利于改进训练方法，转变战斗力生成模式，能够丰富广大官兵的文化生活，寓教于乐。中国人民解放军军事科学院蒋亚民副部长大力呼吁要注重国内自主研发产品，不要让舶来品成为中国游戏产业的主力。他表示，在原创游戏环境中，官兵们能更好地熟悉电脑设备、网络环境、信息化战场和作战对手，学到许多历史知识、物理知识、气象水文知识和复杂武器装备知识。
企业方面，来自北京完美世界、金山软件集团、盛大游戏、腾讯游戏等网络游戏企业代表在致辞中不约而同地谈到了原创游戏的贡献程度。
“从产品研发角度看，自主原创才是硬道理，才是未来整个产业发展的核心所在。回首国产网游发展的十年，从最初的游戏代理到双方合作，一直到如今拓展自主研发领域，发展规模不断在壮大。相关数据显示，2010年国产网游自主研发产品的实际销售收入为193亿元，占比60%，同时也连续6年在市场中占据主导地位。”北京完美世界集团副总裁刘航如是说。
盛大游戏首席技术官陈峰说：“我们认为，自主知识产权和研发技术积累是一切变化的核心基础和深层驱动力，也是冲击新的竞争制高点的基础。实际上，国产游戏同国际化大作之间的竞争从未间断。从技术本身来讲，中国游戏的研发制作水平已经能够与全球一线公司比肩，而国内企业的运营经验更领先于全球。事实证明，中国网游只有不断坚持自主研发，坚持开放创新，坚持对品质和服务的高标准，产品才能真正获得各个平台、各个终端以及各个国家的用户的喜爱和认可。”
世宇科技董事长吕雪峰更在致辞中针对大型游戏行业现状强烈呼吁：“必须坚持走具有中国民族特色的自主研发之路，将自主创新贯彻到底才是发展的根本。”
由此可见，在文化产业已成为社会主旋律的当下，走自主研发之路将是游戏行业未来的发展趋势和出路。
在年会表彰环节中，《血战台儿庄》、《敲击大冒险》、《雷动赛车》、《3D环游中国之极速飞车》、《劲舞团》、《鼓舞MAX》、《炫舞PAPAPA》等一大批自主研发产品分别获得了“2011年度优秀游戏机产品”与“2011年度最受期待游戏机产品”的荣誉。
场所规范经营势在必行
本届年会肯定了游戏行业所取得的成绩，但各方也针对游戏行业中存在的实际问题提出了建议。在大型游戏行业方面，呼吁游戏场所经营规范化的呼声很高。
“极个别的游戏经营场所不遵守国家政策法令，违规经营，无照经营，有些场所私自改装机台设备，变相赌博，这些问题都严重影响游戏产业的健康发展。”刘金华会长在总结中说道。由于无法改变“赚快钱”的投机思想，国内许多经营主仍然一意孤行地选择违法、违规经营。政府在严抓研发与生产环节之外，还应当在终端场所方面下功夫。
对此，庹祖海副司长表示，每当年末游戏场所都会提交财务报表，我们认为有必要也向消费者、社会提交一份文化报表，说明游戏产品作为一种文化传播内容，向消费者提供了哪些价值，为玩家带来了哪些受欢迎的游戏角色与玩法。而作为文化部将努力营造良好的市场环境。文化部起草和出台了《娱乐场所管理条例和实施细则》，与公安机关联合开展整治行动，重点打击不正当娱乐场所和经营中的赌博行为。另外，文化部和工信部正在联合制定《游戏产品公用规范》，旨在以标准化为核心，完善以生产源头到运营终端的监管机制。广东省文化厅厅长方健宏亦表态说，文化厅将加大市场监督力度，将持续加大对违法经营场所的执法力度。
刘金华会长更语重心长地提出：“希望经营者们一定要规范经营，一定要爱护我们自己的行业，不能自己害自己。只有规范经营，政府才能支持，社会才能理解，产业才能发展。”
为鼓励经营业主，本届年会特设了“2011年度优秀连锁经营机构”奖项。海南嘉年华、杭州神采飞扬、长沙城市英雄、南京风云再起4家电玩娱乐场所得到了此殊荣。
刘金华会长致辞摘录
中国游戏行业年会是由中国软件行业协会游戏软件分会主办的行业会议，今年是第八届。我们办会的主要目的是为政府和企业及社会各界搭建一个业界的交流平台。通过这个交流平台，大家发表产业发展的见解，在行业内交流经验，促进产业的发展。同时，让社会各界了解游戏行业，支持游戏行业健康发展，为动漫游戏产业发展创造一个宽松和谐的创业环境和良好的发展条件，同时也为企业提供一个展示自己的舞台。下面我代表协会对2011年度中国游戏行业做个简单的总结。
一、2011年动漫游戏行业总体概况
回顾即将过去的2011年，在党的十七大发展文化产业精神鼓舞下，我国的动漫游戏产业发展形势总体来看还是比较好的。根据目前所掌握的数据，网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、动漫（卡通）、人才培养等各品种、各领域的发展和经营状况参差不齐，有好有坏。其中，网页游戏、手机游戏和游戏机企业在2011年度有较大的发展，网络游戏发展速度有所减缓，没有2009年以前发展那么快。
不包括纯动漫（卡通）的收入在内，2011年中国整个游戏行业（包括网络游戏、手机游戏、网页游戏、家用游戏、单机游戏、掌机游戏、大型游戏、人才培养等所有种类）的生产经营总收入预计将超过 1158 亿元人民币以上。
游戏机是游戏产业中最大的种类，家用游戏、掌机游戏、大型游戏3大类游戏机产品，2011年生产企业产值预计将超过 118亿元人民币， 2011年游戏机经营娱乐场所收入预计将超过 524亿元人民币，整个游戏机产业生产经营总收入预计将超过642亿元，约占整个游戏行业的55.44%。
根据粗略统计，游戏机类生产企业约有1200多家，游戏机经营娱乐场所约有31000个左右。现在，动漫游戏行业的自主研发企业越来越多，自主研发力量越来越强。国产动漫游戏市场份额越来越大，进口游戏对消费者的影响力越来越小，这说明我们游戏行业应坚持走自主研发之路。
企业是经济发展的主体，中山世宇动漫科技有限公司、广州希力电子科技有限公司、广州华立科技有限公司等企业在游戏机产业发展方面作出了重要贡献，各级政府主管部门在推动和支持中国动漫游戏产业发展方面功不可没。广东省文化厅、北京市经信委、济南市经信委、贵阳市工信委、杭州市文化广电新闻出版局、成都市文化局、大连市文化广播影视局、北京市石景山区人民政府、中山市港口镇政府是其中的杰出代表，这些单位在推动和支持动漫游戏产业发展方面做了大量的工作，为发展当地经济作出了重要贡献。各级地方动漫游戏协会在推进产业发展方面也发挥了很大作用。北京软件行业协会益智娱乐分会、上海市信息服务业行业协会数码互动娱乐专业委员会、广东省软件行业协会动漫游戏软件分会、济南动漫游戏行业协会、成都市游艺娱乐行业协会、苏州市动漫游戏行业协会、中山市游戏游艺行业协会在促进产业发展方面发挥了重要作用。教育机构肩负重任，不少院校设立了动漫游戏专业，为产业发展培养出了许多优秀动漫游戏人才。其中，北京大学软件与微电子学院、清华大学美术学院、北京电影学院动画学院、中国传媒大学动画学院、北京工业大学软件学院、中国美术学院动画与传媒学院、吉林动画学院、广州美术学院视觉与动漫设计学院、宁波大学设计艺术学院在培养人才和产学研相结合方面作出了重要贡献。
展望未来，前途光明，党的十七大六中全会已明确把发展文化产业作为大事来抓。动漫游戏产业是文化产业的重要组成部分，国家将会更大力度地支持动漫游戏产业，我国动漫游戏行业也将会有更大的发展，行业也会涌现出更多更好的国产原创动漫游戏产品，涌现出更多的优秀企业和优秀企业家，动漫游戏产业将会逐步成为我国经济发展的重要产业。
二、动漫游戏行业存在的问题
（一）游戏机存在问题
1．生产水平低，自主研发产品少
由于十年来电子游戏机产业政策的限制，企业家不愿投资搞研发，更不敢扩大生产规模，因此，我国自主研发的游戏机产品很少，生产规模不大，虽然也有中山世宇、广州希力、广州华立等一些生产企业研发出了一些好产品，但目前的生产能力和规模远远不能满足国内市场巨大的消费需求，因此使得国外电子游戏机产品趁机以各种方式大量涌入，占领了我国相当大的文化市场，制约了我国本土企业的成长和发展。
2.盗版仿冒现象严重
由于目前的产业政策仍存在一些问题，企业家对前途和未来信心不足，没有长远打算，不愿做大的资金投入，不愿建设工厂，不愿购买好的设备，得过且过，企业短视行为、良莠不齐现象突出。目前，仿冒、盗版问题在行业中也较为突出。
3.游戏场所存在经营不规范问题
极个别的游戏经营场所不遵守国家政策法令，违规经营，无照经营，有些场所私自改装机台设备，变相赌博，这些问题都严重影响产业的健康发展。
（二）下一步的工作重点
1．要居安思危，不断创新，开拓进取。
在游戏产业快速发展的时期，各种问题都会出现，企业要有抗风险意识和危机意识。在遵守市场客观规律的条件下，企业家要放远眼光，居安思危，不断创新，开拓进取，要不断寻找新的发展机遇，要用新思想、新观念、新模式来制定企业的发展战略。
2．加强行业自律
要进一步规范游戏行业的经营行为，加大力度推行行业自律。整个行业要解决游戏同质化、人才队伍不稳定、开发系统老化、盗版严重、恶性竞争、损害消费者权益等突出问题。
我国游戏行业还不够规范，特别是对未成年人的引导、教育还需要加强，要动员全社会的力量，关注对未成年人的引导和教育，我们的企业要有社会责任感。
要让全社会都清楚，在当今科技飞速发展的网络信息时代，应该如何关注未成年人成长，应该采取何种手段和措施保护与教育青少年，引导青少年正确对待网络，科学上网而不要沉迷网络。
我们还要在主管部门的领导下，在广大动漫游戏企业的支持下，加大力度推行行业自律，树立好的典型，打击违规经营，让整个行业更加规范，更加阳光。
我希望经营者们一定要规范经营，一定要爱护我们自己的行业，不能自己害自己。只有规范经营，政府才能支持，社会才能理解，产业才能发展。
3．加强自主研发
要大力推进原创动漫游戏产品研发。目前，我国国产动漫游戏产品的市场占有率虽然有了很大的提高，但动漫游戏精品还不够。为了避免国外游戏企业的技术垄断以及带给我国游戏企业的损害，我们要大力促进本土原创动漫游戏产品的研发，特别是游戏机产品的研发，政府应加大支持力度，应给予资金上的支持。
4．保护消费者权益
打造一个安全舒适的游戏环境非常重要。我们的游戏厂商应该清楚地认识到，金钱至上、不顾用户的感受、无视良心和道德的谴责、一味强调企业利益增长的做法，注定只能受到广大用户的鄙视和抵制。企业要想取得持久、良好的发展，就必须将眼光放得长远，“想玩家之所想，急玩家之所急”，哪怕暂时需要牺牲一些眼前的利益，也要想方设法建立起良好的口碑。所谓“得玩家者得天下”，保护玩家利益，其实就是保护企业自身利益。
吕雪峰董事长致辞摘录
在国家政策的大力扶持下，同行各界的齐心协力下，国内的大型游戏机产业逐渐呈现出“自主研发之势，规范经营之风”不断兴盛的良好发展态势。
游戏产业从本质上来说是科技与娱乐相互揉合、相互作用的新兴产业。科技的日新月异不断创造出满足人们娱乐需求的形形色色的游戏产品；反过来，市场上日益增长的娱乐需求也在不断向企业的研发水平提出新的要求，从而推动科技向更高层次的领域延伸。因此，行业要发展，企业要壮大，必须坚持走具有中国民族特色的自主研发之路，将“自主创新”贯彻到底，这才是发展的根本。
随着国内大型游戏机产业的迅猛发展，市场竞争白热化的加剧，越来越多的企业逐渐意识到自主研发的重要性，并通过战略调整不断加大研发投入，近年来，我国大型游戏机市场上涌现出一批批自主创新的优秀产品，今天颁发的“2011年度行业优秀产品”就全部是自主研发的成果，我们欣喜地看到，一个庞大的自主创新企业群体正在行业中崛起。
然而，纵观目前国内大型游戏机产业的整体研发水平，与日本、美国等发达国家相比仍存在一定的差距，主要表现为：一、科技含量较低，缺乏拥有自主知识产权的品牌；二、文化内涵不丰富，缺少具备鲜明民族特色的拳头产品；三、行业自律性不强，盗版之风盛行。
面对上述制约行业发展、企业壮大的现状，广大企业应和政府积极互动，携手共创良好的创新环境，以下有六点建议：企业本身要增强自主创新的意识，加大研发的投入力度，积极研发具有鲜明中国特色的民族游戏游艺产品，实现“研发、生产、销售”的良性循环模式；将国内市场做强做大的同时要放眼国际，在学习国外发达国家领先理念的同时，加快从中国制造向中国创造转变的步伐，采取有效的战略、战术开拓国际市场，让中国的自主品牌“享誉亚洲，瞩目世界”；加强行业内各企业间的项目合作，实现资源的相互整合，优势的互补，健全公共开发平台，提升整个行业的研发水平；积极促进大型游艺机与网络游戏、手机游戏等行业的跨领域合作，不断提高产品的科技含量，增强娱乐体验，开拓更广阔的市场；行业内各企业应严以律己，一方面自觉遏制盗版的不良之举，另一方面应牢固树立知识产权的保护意识，加强对自身知识产权的保护与管理；呼吁政府进一步明确大型游戏机的产业政策，积极为企业提供一个良好的创新生态环境，为企业的创新提供制度性的保证，以稳定各企业的投资心态，从而吸引和鼓励更多的企业加入自主创新的队伍。
自主创新为企业的发展奠定了坚实的基础，而规范（阳光）经营则为企业的壮大提供了强有力的保证。纵观国内游戏游艺行业的发展历程，我们不难发现这样一条发人深省的规律：“坚持规范、合法经营的企业在经历风雨后换来的是华丽的蜕变，依然屹立在行业中不断发展与壮大；为贪图一时利益而不惜铤而走险的企业在经历风雨洗礼后背上‘电子海洛因’的恶名，很快在行业中销声匿迹。”这就是我们倡导和呼吁企业要阳光经营、合法经营的必要所在。
一个企业或一个行业，只有取得政府的大力支持和社会的普遍认同才能持续良好的发展。因此，我们应当致力于把国内的游戏游艺行业打造成一个“为群众创造欢乐，为社会构建和谐，为国家作出贡献的符合民情、国情”的行业。我们在用心为群众创造欢乐的同时，要认清自身所要承担的社会责任，自觉抵制各种违法的经营行为，杜绝对社会造成的负面影响，塑造良好的社会形象，以争取更多的社会认同。
因此，企业应当从以下几方面着手：一、树立“合法建立，规范经营”的意识，立足长远发展，杜绝短期行为：二、严以律己，以身作则，大力宣扬和推广“健康阳光”的经营理念，以我们的实际行动赢取社会的广泛认同；三、企业间要相互监督，共存共赢，不以一己一时之利破坏全行业的发展环境和秩序。
要使“规范经营”成为全行业的良好风气，除了企业的积极配合外我们还呼吁政府的支持、政策的稳定。企业点燃了“绿色、阳光和健康”的星星之火，需借助政府的扶持力量让火苗迅速蔓延。为此，我们期待国家有关部门能继续实行持续、稳定的开放政策，完善行业标准，为那些坚持规范经营、阳光经营，有实力、有社会责任感的企业提供进入市场的绿色通道，使其尽快占领市场，促进中国游戏游艺产业的壮大。希望在不久的将来，我们能够通过自主创新之举，打造属于中国大型游艺机行业的世界级品牌，通过规范经营之风，开拓国内游戏游艺行业的新未来。
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