浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起

以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
% Y$ ~6 i2 j6 K! }6 J: S3 j2 W8 z包括公司网站也是中产装潢首字母
, s+ B# G1 L5 n3 T: h: q5 S4 Kwww.zczh.com
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2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
6 M- ]4 r0 J5 u, U7 C# G& U, E' [( M想了很多名字，都不能用。
. v( |( H" l" N1 [后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
: o  [- B2 u% d" T% |# @$ x# H, ?上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
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改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
$ Y6 X+ r7 i6 t/ Q/ i9 ^从asp.net改为php,discuz语言架构
* t/ E+ I- J) b5 |* b) g7 F9 l到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
* j, _7 b5 f$ y3 B7 h8 A( l+ e: s截止今日，网站注册会员已经有135万
* o* G3 G1 T; o& x……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
( C2 v1 R. V* p# q( E包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
; M0 L5 G& j# j' o5 b一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
% [8 ^& n5 `! a; [6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验
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很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
: s4 x+ {1 _" p3 Y1 \没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
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1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
" U; @& M; d; w9 m$ {) Q为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
- a0 W' U; Z0 _; Q  h7 x比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
4 a( d6 \' Q  k; E" Z冷暖自知。
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2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
3 W1 _$ }# v/ k4 l2 D我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
6 l/ q# i/ y" C+ H4 y浴乐唐，是1声
( W4 c4 Q; ]4 K" v: p浴乐躺，是3声
, j5 s# o' b# K" H浴乐烫，是4声，
9 f. I2 f, B. \2 A/ [0 K6 _比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
, S9 r* j7 ^3 I* ?毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
' P+ `5 ?" W! O$ W3 \. k别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
$ v8 l% Q  o8 Z# o也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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2 _; s7 \" I% S9 c; }+ [4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
6 I' y( t; L9 L如果借的好，可以省掉100万广告费。
, H( M2 n5 F; [- [" q) k/ o我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

$ C+ s1 A9 @# D: o4 w5、搜索
% B0 r9 w8 }% n7 K8 G& C1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
! A1 C" h8 m7 p! f4 R3 U+ Y: X2）输入时，是否要切换键盘；
4 M# B8 s! P- Q: s3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。

6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
  q4 U* h' V, u; ]# X2 `( y另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
" Y( h0 A7 t% x. `就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
$ x8 f! ~+ V1 f( M; Y' L9 n浴乐汤：定位都市休闲
  Y/ N7 k- l3 y0 _5 ~浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
( Z2 j: o9 A# C& y6 }; w……
. S3 W9 ^( I) \" I, e: [- I但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
4 s- ^# t) G. v学会、懂得保护自己的浴场品牌。
' X$ J$ ]; X4 E要建立品牌保护网，
7 K; A9 r  _& g! |# E0 v工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。

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5 \' i  ^  a# [% S7 G4 d4 [9 U+ i为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
4 p9 k/ w6 q9 Q; `) ?+ Y. d但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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张培哲
. |. `& t' ]4 uwww.peizhe.com
培哲洗浴设计

2 f7 B* Y5 Q& X5 [手机：159.21.654321
4 N9 M( P) ?6 J2 d4 D/ V- R微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！