浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
4 L  v9 m6 `! m, H' d先从我的经历说起
0 I1 D' j% g7 p" J
, v) {7 R, k5 B$ }以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
( j9 e) O8 D/ a2 D) O1 T0 R包括公司网站也是中产装潢首字母
# q. v; B+ v" T& z+ m, n3 t. qwww.zczh.com
8 j' }5 A, a3 h8 s, t# \
2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
8 W. a1 C" U9 e. ]& f1 D* o2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
; [  U5 C6 F% @) C至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
! X3 \8 m" ?5 F: {3 Y' v不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
  c9 j& J. i6 H$ X其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
4 e4 |6 c9 @( S- c! u+ B2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
# d4 ?" w4 |7 I, k; P& F到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
' d! e/ @* X/ a* \; j……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
4 ]! q: X1 \/ [6 T- x把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
% R: p- h- C, A/ M* i1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
/ r% z9 G+ \$ e$ Z' Q; @1 s3、商标注册
. k+ P- f/ B% L9 G4、企业网站，首先要有个域名
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
! W4 ~& G+ K/ m  r: M6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验
1 R# T& ^' O8 g0 T
很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
4 D8 H1 a! U5 O: t这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
7 E1 B# ^. g3 I没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
$ w3 O7 K% o. w& l- C+ @很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

8 i5 e- t+ I3 y4 F/ {0 V当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
8 c" j5 y9 f" a, v  `& V5 I+ H* p
# q6 t4 h, D" O1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
3 F! l( \1 ]+ K( F但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
/ N: m0 ?, O7 h( d另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
6 y: }7 T# s( N; S* B& r. x- K冷暖自知。

2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
2 q: v3 H8 C! E0 P& j- X+ T3 W我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
6 ]2 I7 F# R' Y比如：浴乐汤，是2声
& H5 f' }  J0 F& M& l+ S7 e浴乐唐，是1声
( b" a+ K" E* J8 v  X浴乐躺，是3声
+ [- \, h$ w. X! i6 F浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

( b# W4 p- h& a! e3、通俗
3 p# z4 B* z. x5 k% I0 N% ~  m名字越通俗越好。
/ s' ]# c( ~4 V1 E9 m5 H越贴近生活越好。
6 k4 [+ \2 s7 t) [6 a- f! a' S  A毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
' ]0 ?) j2 W) _. E9 t+ R* Y# I别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
6 N* s% b# x, [$ o& y0 f也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

; e% |7 Y& Q. @5 s4、借势
  q: g) P0 s0 ~2 z# k+ s# M玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
3 r, K1 ^9 u/ z; L$ R0 O& W说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
3 j* }4 r" r+ y3 E  w如果借的好，可以省掉100万广告费。
. K3 B9 M) G# r4 U我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

3 }7 `1 F+ K* _( I" @$ A  Y! D/ q" U5、搜索
* F. o* Z& G( d' @- S" ]1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
- L  ]- i3 W) O( x; @  @2 _, @+ |% x3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
, V# W, }$ T3 T7 U& Y+ A8 }% r
6、单点突破
3 m( Z) E) h; l. r2 v2 }' B品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
0 ~/ R3 c( c6 t9 P! }就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
9 B$ r# a' J3 y. ^+ g6 p& M$ H不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
& O8 ?8 E1 D' |) A浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
6 ]6 S. f; T7 M1 `/ a" Q0 I浴乐园：定位家庭休闲
……
但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

) v. ?$ j1 C0 c+ J" S1 T& A: J: w7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
% ^7 b1 w( ^4 T0 [6 [要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
- h, f1 }4 k; @7 g& n9 [
- g7 ]: m4 ~" h7 y9 k$ d$ y8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
8 K/ {8 g, s) g; X
6 t# p5 b* @1 n- J# x% q) u3 C1 d" K
. R0 k5 J+ @2 ^# r8 s3 g4 M为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
6 E) X6 p. W4 |! ]$ N
/ A" {& t4 n. r张培哲
/ x7 ~7 a. }8 t/ @0 x+ lwww.peizhe.com
培哲洗浴设计

1 i0 s% G" l' h- R手机：159.21.654321
微信：159.21.654321
+ Q% F% K* \' ~6 @. A5 A4 u
5 @. [! d/ F/ k3 i$ m" z& W  b+ A2 m

) Z' x0 m9 T+ F' c

感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！