浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起
& S4 O/ r' p0 P1 s# i4 u
+ Z0 T0 n, u! y# X5 z以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com

4 D% i) y  |& d& C7 {# |7 x2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
, T' ~# P- ?* \, f! X5 z2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
! l) ?8 n. }; B8 W4 O/ ~0 @! d& C9 I+ T上海培哲装潢有限公司
1 u8 I- w: U3 Q2 c至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
9 N' L" C  |& A( ~
. r: \5 N" K+ X/ S$ `4 }改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
0 `  F" O3 G  Z' D5 X, g好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
8 [8 a# \, L; [: j6 t2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
6 e' x5 `/ K4 H2 p从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
# E$ X5 o% W. B2 z' s截止今日，网站注册会员已经有135万
……

$ @. ?$ w$ G# D% X相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
, E4 V2 `) n1 H7 u把浴场品牌也能够发扬光大，
. m) |/ Y( u. F  p7 j9 m; P" i3 J包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
- c% {2 _$ t, T谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
: T! \! G# o/ ]1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
( Y, Y  O6 Y% k2 j0 C& N4、企业网站，首先要有个域名
* k9 x, l  ]7 c, }& G5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
: Y. \4 h8 e, ?6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
' j. o: W( l' k  {# N! V% @这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
6 J& ?/ h) ]. M没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
, A% L% Z; D! U很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
5 v9 \/ z6 @, I9 o8 T3 l你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

2 K& Y( _8 N' _# X当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
1 Z  E" Y' _# s但4个字的营销难度就要比3个字多50%
* w$ J1 S4 [4 L0 ~为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
" [( K3 B4 s; U5 i; M: ]比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
7 k$ B. a6 Z, L冷暖自知。

2、朗朗上口
/ N& _3 H( t) c" u4 o7 e: o; y好名字也有精气神儿。
! e4 g# ?# R1 Y4 j7 A我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
. G; r7 _) Q2 Q# d' e. K  J比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

4 \- W- T" a* f1 C3 B8 j7 c3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
+ e" i& J0 @- n% @9 A; X( @/ O也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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# S. s1 O( d' i( n4、借势
8 \& Y! V' z' j* W  j  G+ L3 Q玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
# v+ U% W8 O* M3 Y& i% P) q- _2 X3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
! k5 V4 f. a0 c4 R3 u$ s  g以上情况，都换个名字吧。

1 S& }: ?0 t  D7 R8 j/ r  \. R% \6、单点突破
; L4 c: R7 F8 f* S% ~' L* T( M! X- B品牌最忌讳一名百用。
7 H8 C6 N* e: u- D' |另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
1 j9 v. U- n0 p3 i3 r4 H/ I( G正如浴乐系列品牌
# q- j% |& j' G0 K; \/ R浴乐汤：定位都市休闲
) |- ^3 q9 j$ {5 K- w3 ^0 s% ~浴乐岛：定位度假休闲
5 B4 Q' V; K6 Y9 \% d. H# h8 O浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
……
但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
6 `) ?3 R: `: ~/ v0 V; R( I! K# J9 C1 P高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

9 v, @  k4 n. l$ ?- S" t8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。

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为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
1 i3 H3 D" n% c' J2 f$ g虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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张培哲
% c4 x2 a& L$ _8 e. N( owww.peizhe.com
培哲洗浴设计

9 e+ {) N7 P! B$ b+ u手机：159.21.654321
) U9 T9 Q6 V/ ]4 e  z微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！