浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起
/ S$ x5 O" A0 ^
以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com
* I& L, }& q; @8 @7 J3 ?. |
2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
) S4 b7 n& d8 Q/ T, e1 k0 }; l上海培哲装潢有限公司
$ u9 r! z1 N/ _9 A1 k  V. P至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
- u+ ~. r2 a  X
. Q$ M# f/ T& y" e* c7 |# j. j改个名字看起来很轻松，
# F8 l: z: v) ^7 w  Y/ @$ H不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
( Q; f! X: g; G0 v. K/ r9 P借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
) O& M: |+ l) W' W到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
3 K" Z, I9 k6 e# r9 ?- \截止今日，网站注册会员已经有135万
……
8 Z% o0 Z$ d4 ^% O, L3 c/ n1 D
$ a) o4 [4 e8 E) `* S+ U7 C: Z相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
- e6 G' Q' b, W/ u' s' t把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
# i; ?7 Q% N) S. ?# q& C: d: C一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
. ~$ R# B: K$ w$ |+ I2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
/ e0 y9 e: K2 i7 T; v7 p' Q3、商标注册
/ m$ r* f+ d% R/ U  a4、企业网站，首先要有个域名
0 i6 p' G% E9 L/ k9 J: x. O5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
0 i. m/ h. B9 n& b7 h0 n, J0 d6、企业形象识别系统
( y# ~# `* T; r& c7、客户口碑和体验

7 w& T8 y! h( @: Z- n很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
7 H" l  `0 t6 I5 ]; L1 A很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
, S: ?( e/ E5 G. r- G5 {, ?一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
2 C# q3 `4 U* P5 e" @* \但4个字的营销难度就要比3个字多50%
3 Q+ r& F! Y6 h4 x" W为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
6 B2 y( d' Z( g  \. F  M另外，市场上出现了少量的多字的商标。
5 y/ M. ?! {2 Q1 o+ S, m# Q1 w比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

2、朗朗上口
+ z$ i0 r/ U# \& @% A( u0 [好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
3 ]9 N: {; g# c( z3 c9 S比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

3、通俗
6 Y- T/ ~$ X( n% x( j% [& q% q名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
* m0 k  L) k- G3 E毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
# [4 q7 Q3 q7 O; H, h9 l: a别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
% P8 f' y" g2 \; T也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

/ E, l0 M. n' |. Y) q4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
# x1 _  L/ J, {3 l! A/ t说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
5 z1 a! t0 Y% n9 K) A4 @我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
+ k5 @  s) ~$ h6 ]5 }$ x9 T1 ?  B( j
5、搜索
6 [6 T  }1 i) n0 g2 v1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
) J3 v, J, T0 D以上情况，都换个名字吧。
$ @" W) D5 f% b+ d' O& H: Y
7 |5 J) R/ }; R) i* h, W# e) s6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
0 D" K! ^( Z% z+ U0 s8 V正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
( ?- @! k/ ]9 S6 C7 |& O) I1 D浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
……
* ~" z9 E6 u. U4 p# W' m但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
+ X7 R7 S& j1 T" W) m3 K1 Y高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

( u4 u3 F7 U: L4 D, O7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
; q% S2 g6 f& k. F
8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。


$ P8 X2 w6 f) w" m' g$ D为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
1 I8 b' n+ ~" {7 _+ L虽然不能立竿见影，带来直接收益。
' Q; a. x6 E* x+ Z- c# [; V但可以让你省掉1000万的广告营销费。

张培哲
3 g+ Z; C1 ^6 x: V8 ^8 k+ @www.peizhe.com
% ?$ `9 M) `8 q: H; z3 g/ |培哲洗浴设计
3 Z. L' U: w9 B: K2 c$ A
手机：159.21.654321
- o$ O/ Y  j& S8 W: Y微信：159.21.654321


6 _. r/ a$ G* x, G$ R

感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！