浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
  P: v6 `6 P* G1 m4 r# u! T* j先从我的经历说起
7 B% P* ]  L3 t  d/ W7 M% F3 v6 i" _) Y
以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
# Q9 _& s3 H+ [www.zczh.com

% q! r5 p1 G! W  J8 H  H2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
- C' H6 ~. f$ d) h2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
" \! L2 f3 M: z7 @想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
/ z# C5 M8 g% {# I" u& a
. N+ Y0 O" [4 S改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
' Y$ d7 e  e0 h6 U% y2 J# X2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
) s) u+ \" v' L8 H! o' T! k' y& g; R借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
7 x& {& r' o7 o% C; o到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
- `; c8 E6 n& O# k0 r3 _+ _截止今日，网站注册会员已经有135万
……
8 E/ o' x' k7 O% t7 \8 L
相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
8 K+ u; H2 F4 N% Z8 S1 h) A  W. B一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
, M( r" S2 `6 [) g8 p5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
( a# v# d& x) N3 E% M5 _* P. @0 R7、客户口碑和体验
' i9 V: B7 j1 @; {2 a. t
很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
; P& l# U; n" h' H很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
1 K; O5 C8 U7 O
1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
, A% X- ^2 _: ?9 l# U- D. D但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
' s4 A& z) l. _) n也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
- k  R1 W: I% j, Q4 ~" c, _9 D另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。

3 T7 C# ^* Q# q6 u0 M: g8 `2、朗朗上口
% W5 v5 k2 b+ N' p- D  r好名字也有精气神儿。
8 @9 `! p2 g/ {! N我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
6 v& n& d7 q( q! j浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
2 j$ P/ f  `! s浴乐烫，是4声，
; O1 d7 A6 E  N' U- Y3 K) _比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
' E7 O& ]# ^* ^1 B' O3 w/ s( {3 y
2 g; O8 `" `6 b  }- l# N# V1 p, Y3、通俗
名字越通俗越好。
4 `1 L; W- m; Z) x8 ~1 r* E1 m越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
0 J- c0 ^: C% C" I& B8 \2 S6 C% G别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

4、借势
4 ]  N: G- b( x  d4 ^. B' H玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
2 T0 E/ i- x( x4 C+ p1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
  R; Z! \7 N5 B: D9 W2）输入时，是否要切换键盘；
- }7 L& O9 u7 q) L1 _0 q. K$ l- k+ f! i3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。

6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
7 W" e7 D8 @7 ?% d( N就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
5 H0 T1 w! ~5 d8 R+ ?浴乐园：定位家庭休闲
……
但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

" c0 [& b' P# U8 R7、要懂法
( ~9 N! \% H. q1 L6 s要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
  g0 @; K$ }0 X  X1 t/ c8 a% b

为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
" b2 x- O' g4 g7 N' l2 Z* ~: N虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
; d7 Z- o  S4 v9 y% F
7 @6 c$ R9 ^0 k) p7 V& y: t6 {1 R张培哲
www.peizhe.com
  P, V4 k: d, ~( E培哲洗浴设计
: _. L8 o& d: L9 o2 R8 F# }" M* d/ N
手机：159.21.654321
+ _) J1 _& Y* y% o微信：159.21.654321



9 R* e( g, O1 b! x( n. `; \

感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！