对于浴场来说，文化是根，经营是魂。! Q: u6 [; ?- Y: }! G9 M
设计师设计的不仅仅是外在的表象，更是市场定位，经营模式，产品规划，服务架构。( m0 f% G, T0 A, F+ D! B- P
等等，就像医生，内科外科都得设计。
. G% a1 n5 G: b" t$ l1 g而且，60%的设计是在图纸上看不到的。
1 o) A( t9 k+ t& ~3 v7 j我们不仅仅设计怎么好看，更要设计怎么赚钱。, ]. F5 @: E+ F3 g2 N, k% t
# ]7 |* T) @# S5 f: b回到正题，文化是根。
2 P1 z5 ^( p$ S( |( v$ Y# `0 {) n: j) `为什么这么说呢，所有的消费行为是和消费文化息息相关的。* v5 E- Z1 t5 I. t
【消费文化】
% S6 G; n7 Y z: h- d. W( E( y- V) E消费文化分为三个层次，
0 r* O- L* ^, J) r) x: @最基本的就是购买意向。* j7 L$ K) W8 b' m' R* R; Y) T
第二层是消费习惯4 V8 I4 M! e% d
第三层是文化认同。, ]+ F/ f- O3 t
购买意向不必解释。消费习惯举例来说，你是否习惯韩式的光脚，是否习惯了日式的先挂汤后沐浴，是否习惯北方洗澡的泡池。
/ J3 r# t, S' y8 _8 P: w文化认同，更多的而是人文风情。' i$ ?' @: I: ]8 z
比如韩式生活文化，在韩式洗浴里设置大面积的韩式休闲广场。1 o0 x+ ^: A2 ~4 m
这就好比北方的四合院，傍晚的时候，院子里一群人，有吃饭的，有洗衣服的，有聊闲天的，有下棋的，有一群孩子们三一群，五个一伙儿追逐打闹。# Z! `- R2 X5 @" U! b
这就是韩式洗浴所倡导的家庭或睦邻休闲文化。
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你如果认同这种生活文化，你会喜欢上韩式浴场。9 H) o& m" l: w9 J$ f
如果你不认同这种生活文化，你会觉得韩式浴场很吵，没品质。
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当然了，日式浴场的消费文化与韩式不一样，这不在我们今天的讨论范围之内。. b, H4 e8 y2 E4 N3 g6 i+ P, S
. a+ p& k& V3 ^( X$ \- s5 U我说说洗浴设计，
) V+ B$ x2 g7 B我一直强调，文化是根，经营是魂。
/ Y* ]* I( V ~" k5 e作为洗浴设计师，在产品规划阶段，就要考虑我们要倡导什么样的消费问题。
( u+ R v) s' ?. p c/ s$ Q这个城市的消费者是什么样的生活习惯，我们的主力消费群是什么人，他们的消费习惯，消费诉求，消费心理，个性偏好等等都是什么样的。
/ G, M, U3 t/ ^这些都要考虑清楚。也只有把这些琢磨透，产品架构和服务规划才能做好。
6 @7 S) H3 g$ U+ G( V% J7 X" _: S" i很多人说，竞争是从娘胎里开始的。
- ~* J7 D; E* Y- {" H其实，浴场的竞争从选址和规划阶段就开始了。
/ ~) g0 }' z5 H8 R/ h这个阶段不重视，只是生搬硬套几个木头亭子，放几个蒙古包。
; m7 }7 M5 K7 I" X/ H6 ]这不叫设计，这是小孩子堆积木。8 S7 R; l, ]/ J6 \1 s
9 a" J# X9 j& P1 \ ?说了这么多，再说说洗浴市场的现状。0 ^' \# C1 G- N) G, `
这两年新开浴场，韩式洗浴占了七成。甚至出现了韩式浴场烂大街的景象。, F$ Y; u1 ^8 C' j! o; Q
一个城市，甚至一个辖区，一条街道都出现了几个韩式浴场。+ S) ]$ f; T6 U
这样的竞争可怎么玩。" m% n# u* k* ^6 x" r5 C+ I
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好在，我们早早认识到了这一点。
0 c) I' x$ F8 H) v& u* m% s# b+ D一直在潜心钻研产品研发和经营创新。9 e" i$ v& H2 D ?7 t/ w2 h
在2016年开发了武侠主题乐园经营产品、浴乐汤室内休闲公园等基础上。
9 d3 w3 K8 M3 X, O遵循百花齐放、百家争鸣的原则。
+ | k" L+ U" ^( [! D+ [0 I在特色经营上下足功夫。
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# F* r9 o2 q# k: B3 g最近正在开发欧洲乡村风情主题文化浴场。
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设计元素包括但不限于
% _, f- c! o* C5 \& f1、童话王国9 q. c/ ^0 _5 v4 z- _
格林童话
2 p) M/ Y, z0 L! ]3 `" @, y安徒生童话4 A8 R6 ]& D1 Y9 z
……
* t( W. q" l. G& s试用人群：儿童、怀旧，装嫩！$ c# K" t3 h) ]9 j
2、左岸轻休闲区7 X! K2 t+ v6 {1 {# W& g
塞纳河左岸丰富的文艺和轻休闲区' J' T! F' ]+ v
咖啡、酒吧、书吧、网咖; n+ Z0 v3 z9 ~3 R) s5 F
3、林溪
, U) e2 Q5 `( g- m6 y+ U+ \$ d情侣营地，家庭帐篷，密林深处8 X: g" Q% p) z: {! V3 a
4、南法花园: @' v+ z% P4 S$ J1 p9 z/ N4 s
法国南部普罗旺斯、吉维尼、格拉斯等花园小镇
/ ?( P# F9 \& c9 X" D" R5、红灯区8 L* X3 n7 r& F8 |, F, w+ O
别误会。这里只是头脑的娱乐之都。
9 r9 S9 d) k+ w3 h6 j l6、美食之旅
0 {. l! e' e; |* P# t- j根据不同的消费诉求。划分不同的主题空间和装饰元素。
' r* s0 i% o& _) X% N比如休闲餐饮可以做成仙踪林的样子。
/ g6 l- D& X( U! d; W7、汗蒸广场
" m( f' m, m, u9 d韩式汗蒸的功能不能少。
( B. X D, ?; g6 r" k4 q' e! v这已经成为浴场的标配。
& _: E5 d& X4 f! d# n1 W2 ?不过，我要的艺术性的功能空间，不能动不动就是个蒙古包。- y1 ]: p: |1 ?* R" N3 w
太糙。4 \5 F3 I4 X1 [8 S, m, J) J, S
8、冰雪世界、海洋天地
3 a2 H+ _- ^- B7 v$ s辽阔的欧洲大陆不仅仅有广袤的农庄，更有着深远的沐浴文化。# T0 R& q) n, ?0 b% Y4 z
芬兰浴，冰雪浴也文明遐迩。* D* c0 {$ k X5 O% e- t$ @
9、文艺范儿- R |7 V$ b% B+ D" e
无论是英伦街景，那种透着年代感的电话亭，还是法国广场，抑或荷兰风车，德国古堡，都在主题场景中有所体现% x* X8 j( X4 n: I
红皮机车，; a3 \9 c- _( z( H/ K$ l) G
……剧透太多，是否。。。。9 N& B' S3 }5 U/ h- Y( ]0 e+ B
期待作品吧。
( |/ r; T1 \% |5 f没有谁无所不能，也请大家多提提建议和意见吧。9 i+ m8 g9 Y3 C$ Y9 m' L/ [7 _+ i
" j& d. d8 m# m2 A1 @. l这个项目规模12000m2
2 T3 l, G- B# U- d拟投资4800万
9 Q" `/ e* {# O, k" ~( J& F项目在哪个城市呢, C7 i# v5 [3 D8 s- a
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