疫情后，洗浴消费生态和未来

两年多来，洗浴行业屡屡停摆，疫情下的洗浴众生，要么一丝侥幸，要么玩命死撑！
6 d) O9 L0 o3 z疫情后，洗浴行业的前景如何，我们应该如何看待这个行业呢？
尤其对于未入行，想入行或者想上岸的，应该怎么认知洗浴行业的未来呢？

一、消费
% }  F' B: I2 T. m: K9 Q+ m1、消费动力不足

收入锐减，信心不足，是疫情最大的后遗症。这直接导致消费源动力不足，至少在疫情结束后一年内，会严重影响消费动力。
但长期来看，
2、消费认知改变
疫情后，人们更加追求健康生活方式。奢侈性消费减少，康健、养生、健身等生活方式会更加注重。
3、消费结构转型
生活服务类消费比例降低，体验型，康健类消费结构增强。
说白了，为了洗澡而洗澡的消费，可替代性消费逐步减少，但不可替代型的消费反而获得新生。
0 z. r) j0 j9 w二、投资
7 K$ I$ M( w# ^# L/ U; d4 c5 T1、投资动力
  e( n2 W* e1 O, A. W7 I4 c投机减少，但由于对投资型的
, D0 O2 d5 B4 H/ i1 P2 P2、投机结构
资本型投资减少，资源型投资增多。
什么意思呢，纯粹拿钱投资洗浴的去水分了，然而自己的房子租不掉，卖不出去，自己投资洗浴的反而会增多。另外旧浴场股权更迭、服务创新类的投资也会增多。
3、投资成本
租赁市场表现更明显，房租降低，至少不会增大。但人力成本和材料成本增大了。
这两年装修成本居高不下，且有明显的上升趋势。
' H% M2 G& Y* e: D0 J3 h  G  ?- j3 _4、投资风险
. Q3 a5 r6 G; X0 x投资更加理性，单纯靠增大投资提升竞争力的高大上项目占比降低。
反而是轻投资，重运营的项目大行其道。
三、生态
+ _' v) u7 N* y& G: t1、政策
国家政策层面迎来多项利好，不仅仅是税费的减少，更可能会出台产业扶持政策。
我们拭目以待吧。
2、产业
& _' N: O/ {% q/ W0 j* B" u$ u* Z7 T短期内，行业利润受挫，但长期内会迎来长期持续稳定的发展。
6 c) d5 b& D' y- J8 X3、市场
% L/ `# \1 L, t& Z% k会迎来一大批的倒闭潮，但水落石出。留下来的，都是好样的。
% R  b5 O) z6 y+ \1 {  h& G
四、人才
1、管理岗
( c+ A; c6 u2 E; |管理岗位供过于求，职业经理人大面积被淘汰，甚至一职难求。
2、技能岗
技师等岗位依然缺人严重，不少疫情中的洗浴项目员工福利没有保障，造成人员流失严重，疫情后更会雪上加霜。
3 @% H( S/ C/ q8 ]+ V  p3、青春岗
销售，技师岗求贤若渴，人才争夺日趋激烈。

五、未来
" |/ L- q( G: O! X5 v: h( b1、稳定
虽然洗浴行业在疫情中很受伤，但相比建筑等资金密集型行业，这个行业有着更顽强的生命力。
长期来看，疫情让这个行业去伪存真，更利于长期持续稳定的发展。
; Q7 I( h, f. H1 N2、转型
以服务为核心的洗浴经营模式，势必转型为以体验为核心的文旅模式。
百花齐放，百家争鸣，市场会涌现出更多模式，更全业态的经营服务形式。
8 X+ j+ k6 U9 D9 y' f3、方向
以客户体验为中心，以健康、文娱为两个基本点。
多样化、市场化、年轻化、产业化，这是洗浴行业的大趋势。
认清这几点，就能够穿越市场周期，逃离市场陷阱，让项目更长久。

4、发展

洗浴行业几十年来的发展，也有着不少积弊和陋习，经过这次疫情的洗礼，反而能大浪淘沙，去伪存真。对于新入行的洗浴，也能够认清形式，避免掉坑。