很多人把纽斯的生意火归结于汗蒸幕，有的投资者和设计师甚至生搬硬套，觉得只要有汗蒸幕，生意就能火。他们懒得动脑筋，直接照搬，照猫画虎地做了韩式装修，也做了汗蒸幕，可当地的客户诸多不习惯，新鲜感一过，来得人就少了。4 F3 B: k2 D& Z% I! ]: X0 K
可以客观地说，全国陆续出现的很多汗蒸项目，生意好的只占三成，多半生意还凑合，也有三四成的生意很糟糕。
5 x! M N% b' {% G并不是汗蒸幕不好。经是好经，就怕碰到歪嘴和尚。
$ r/ ~0 l8 j( `0 D* D# n扎根深厚的文化底蕴和韩式生活消费土壤，这才是纽斯最大的成功秘诀。
6 E$ L. L! l9 U. W$ h! X' W4 m0 e8 I8 \( Y2 T
纽斯扎根的是韩国消费文化和韩式生活消费习惯。 p3 p3 k8 U: e3 ]. S4 D
有了这一点，就有了特色，更如同有了一面旗帜。单单一面旗帜就可以省掉大部分的宣传费用，吸引大批的韩国迷或者韩国文化好奇者。( g6 @; H o; {0 w" C' U3 G
有的人说了，我的洗浴中心也有文化，因为我的洗浴装修是欧式的，我扎根的是欧洲文化。
8 A1 c. E7 S: F, V( W如果你这么想，那我只能告诉你，你的不是文化，更不是人文，你的只是概念。
3 O! n" X4 d& E: ]; ?概念和文化，就如同一个是一朵塑胶花，一个是盎然生机的花园。
* `. i$ Y1 _. R6 |5 Q孰优孰劣一看便知。( C, A- [/ x3 C2 C
6 W9 U+ |- C" t7 p. r
正是因为有韩国文化，韩国生活消费习惯的人文底蕴，才吸引了大批的拥趸和粉丝。7 Q* r. D8 ?4 q; E( W* o' {
我们讲一下韩国的生活习惯和生活消费文化，要明白这一点首先要搞清楚这些年洗浴行业经历的三次产业变革。# y* i" ~& x( k- \
一是90年代初的澡堂，只是为了满足洗澡的功能；- `+ P; V2 p# G8 T& J) f0 B5 H
二是2014年前的会所，这里是为富贵阶层，尤其是有钱男人服务的。
9 g$ p% B$ q& O, u$ e+ M三是以纽斯为代表的室内公园，是为中产阶层生活休闲用的% N6 R4 ?5 D6 {9 s
) {8 s- @; f/ A& T% ]3 O8 ?4 K$ r
而韩国的生活消费文化根治于儒家文化，根植于独乐乐不如众乐乐的文化，说白了，就是北方传统四合院里，夏天吃完晚饭，邻里聚在一起，你摇着蒲扇聊天，我干着家务，孩子在院子里追逐嬉戏，就是这种文化。
' n# `; S( M. @. H% \5 ?- h8 x% m就是所谓的共享的欢聚文化。最典型的就是家庭团聚的理念。
j% `8 ~- Y9 p: ^% m1 y2 A而以“会所”经营理念为代表的洗浴中心，则是独享的消费理念。
7 {4 ]# a' [/ [# S+ d! D这两点是有本质区别的。在我们的功能规划上和空间布局上有着天壤之别。) d8 Q) R/ c, P9 M+ n" r) {
0 ~; A E0 r8 }! m$ ]) A; ^过去的洗浴中心，大多是为了一个人享受，或者为了三两个人享受为目的，为了少数有钱人或权贵阶层而建的。# D) H. Z# P9 r) |4 }
而现在的以纽斯为代表的新洗浴文化，则是以共享，欢聚为目的，是为了中产阶层而建的。
3 Q6 a( D/ T' N8 p3 S3 A5 v6 R3 B; I. b" s( @- p' z
很多投资者直接照搬了韩国装修风格，但对于韩式的消费文化不甚了解，有的设计师对此也没有领悟。
5 |: l" c, W! g* U这就好比，女士穿了晚礼服在厨房里炒菜，这个别扭，就不言而喻了。
7 N) p; ^4 w" B. c( k, c1 r7 m9 u; ^$ p4 X* [
穿什么（装修风格）不重要，重要的是消费习惯和文化氛围。
) S- D) }3 x4 {: Q6 g( @- T( U# l4 R6 r) S当然了，各地的消费文化和生活习惯以及审美需求不尽相同，这不在本文的探讨范围内。
: A* h! p+ q) A5 t# R1 X/ P说白了，就是再好的文化内涵，也要接地气才可以。
! g6 P: t# z2 E
; P$ {( S8 M. p& }( T, E8 u- O0 x
) T, f* o, r+ D4 z9 M9 e _
3 M" W: J3 d4 |/ R+ g! U" _/ S$ W8 p
|
