浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起

6 \" l) g5 b/ a- s* X8 l以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
& |, y. @- Y9 n# rwww.zczh.com

2005年创业，一直用这个名字。
* Z6 z( n9 ~5 y! S  |可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
7 o8 l. s8 z: p) w. M' N后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
# C1 F6 M! e: S$ f; ?( w1 _至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
( y+ Y0 N9 p# j/ M. A8 W, z( u5 N不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
其次，你要从零开始营销，
7 M1 ~+ N$ q  U8 j" x# h' g+ x0 d好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
# d7 Q0 [( O4 {2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
! t  m8 |, _) Q' v. S到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
( Z1 x1 g  O/ S' O) C( i5 I……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
6 Q+ X7 u  V, @% T7 d+ `+ l7 x1 Y7 C把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
  U! N7 i5 W/ f3 [% h  M, k一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
2 y2 k' s/ P% z" Y3 d, W3 f1、品牌名称
  x7 ?9 @# d3 n* I) [& v2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
: M, ~8 x. o0 A, d% x3 [& \3、商标注册
* K6 k! Y; a- p4、企业网站，首先要有个域名
( l/ S* r) C9 Q) G. i1 m8 K5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
& @' `- T: p1 y( U6、企业形象识别系统
. b$ m$ X9 d' c' h2 U% D7、客户口碑和体验
' ?1 i  x3 e7 f' V
* F- n' G. y3 p0 J很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
; l5 x1 E3 W& L这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
% n- Q* R. N" [! p) S8 }5 h" J你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

6 F9 T) n: E7 ]' U  i3 }, Y$ I- q当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

8 F. \3 s5 o# U1、简单
+ H0 h# ~4 @, w3 q, j( {: F! `' K一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
3 K  P) \/ b6 n8 f但4个字的营销难度就要比3个字多50%
; E5 K. _% E6 R+ _+ X5 F' @# y% {6 H  n$ s为什么呢，不好记呗。
4 r; T/ i7 O- ?2 U! W也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
, V; s" l1 `) O+ v) E另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
9 `% Q, k+ E2 `0 ]6 B; y' f冷暖自知。

- M3 m* r; s# O  }& j2、朗朗上口
3 b8 K# u$ |0 t% O好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
: ]3 X$ ?4 ~" k) p9 u5 I# j比如：浴乐汤，是2声
& a# B  M7 G: i" M3 \浴乐唐，是1声
% W  y9 _+ {& l! s1 f2 U* e$ M浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
% s0 \( @$ g/ |; F比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
8 W: C7 h) _4 F
7 D& W% q2 h! f% P3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
( [1 ?& \; M( g$ q% P毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
( K; A* n- O9 ?别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
) I1 ^6 y$ f) C$ E2 ?也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
/ V5 N% B! Z* }6 M# U相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

6 v8 @$ A  t! M2 U4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
/ ^4 ]% G  z, [2 o/ p. t1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。

6、单点突破
" Z6 T: Q' t/ U8 _2 I! o1 [品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
( H9 o: E6 [( _就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
/ W* Q8 A( M" B( j& y5 c% b浴乐汤：定位都市休闲
  s$ k9 ?4 q# Y$ m* d, l8 E$ ^浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
( [, M8 w  b$ Q+ C3 z; f, Z  z8 p浴乐园：定位家庭休闲
! j$ a8 y: X' X……
但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
4 Q4 P) K$ G" Y  [, y高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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4 W$ l  j1 w0 z) f" f- [7 s7、要懂法
. v+ j( k) n; G( I) e: [要遵守国家的《商标法》及相关法律，
学会、懂得保护自己的浴场品牌。
" b( {; F* U6 q; F4 _# n) F要建立品牌保护网，
9 e) p: P* B6 w' ^; [工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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. V! [: L# v: B* U: N7 U) W4 d
为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
- |/ V, F0 b) O4 ?0 l. K虽然不能立竿见影，带来直接收益。
6 R" T. f  h+ ]但可以让你省掉1000万的广告营销费。
, Q% R1 k) T6 `1 V! j0 t
张培哲
www.peizhe.com
培哲洗浴设计

手机：159.21.654321
' m( z1 e* m/ ?  `* o微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！