浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
先从我的经历说起
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8 @5 g/ H  h# g4 L# E% ^, u以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
www.zczh.com

' r# J8 c4 m$ f9 d1 \5 ?3 T2005年创业，一直用这个名字。
可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
" N: n& Q- m6 d' [4 w2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
- L# ^8 e7 C9 P, b) i想了很多名字，都不能用。
  m8 M% z1 S+ R& P后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
3 X: J. @2 m' H- Z, A上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

改个名字看起来很轻松，
' V( A: N" T- a, O" y2 w) h不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
" F; f: K% ^+ E" X7 G其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
# M% B4 x1 b" M! g- H* ]$ f& x5 s2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
) ]4 y7 r" i8 `+ B* S) y2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
. i5 M  Z( P" T: y从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
3 ^- N, I* O$ l- T截止今日，网站注册会员已经有135万
. `7 ~' u0 u! D8 g……

7 t: Z9 v$ y$ _+ J( [相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
# B# ^: u7 f% c7 S! X3 ~# U7 X1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
9 |  L0 f6 y  y( `4、企业网站，首先要有个域名
3 F7 H* c1 @* C- |& N5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

% a0 U* v5 X+ b( X4 {/ _6 w很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
' d! S$ \6 R/ o7 q. c' U很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

1、简单
: l4 S/ ?0 x) c! b4 U7 \' G6 ^一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
, b' W* r* y; ?& q) _5 c  {/ G为什么呢，不好记呗。
2 w5 l* i0 Z; `6 f8 U& S也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
/ p0 |1 _& M- F& L0 M. P另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
, [8 O) B3 S1 t: ]$ }8 k( R冷暖自知。
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2、朗朗上口
. a2 J# g! Z" v+ s好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
. c' Y! d$ p  ]1 F5 L' ]浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
8 X/ \2 P* H& n/ ^$ W9 Q* f/ S别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
: h# N* n- v" W: P也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
/ i, j0 u# ^, I+ X相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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" x3 b. E( o5 S* q2 w0 q% K9 ?4、借势
/ b% `1 Q6 O3 n: v7 ?; M玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
如果借的好，可以省掉100万广告费。
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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6 y3 D1 D0 ]- x3 ^; m! M  y5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
' Z1 A; n& H1 M5 U+ N! A, Y# C* O2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
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; y* [4 K/ j( k) g6、单点突破
) ^9 X. s$ R( C+ `品牌最忌讳一名百用。
" B  i, G: Y+ \* _1 Z2 f% h7 j0 ]; u另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
浴乐汤：定位都市休闲
' q; z- r% Y9 k! D浴乐岛：定位度假休闲
0 ?2 M' b5 H% B) H( n浴乐汇：定位社区休闲
! t( ~  [* E5 Q0 P# ?; H0 p  U浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
8 R+ U# o  p4 F. [" `+ ?……
但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

- [: m) X5 ~* {6 o7、要懂法
& j8 a# ^3 n) N2 D7 G要遵守国家的《商标法》及相关法律，
8 ^4 o+ M9 k4 u. [1 }学会、懂得保护自己的浴场品牌。
5 X% o$ {8 @8 G. C, A6 Q3 Z要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

, ?; H/ m& e0 S1 G/ N8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
9 t6 Z; ]$ P% `1 p

为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
2 r2 o* m3 P/ s虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。

4 a0 N) o$ o2 C- O张培哲
, C5 a6 W: j% w2 Jwww.peizhe.com
培哲洗浴设计

: B* c( k8 P, D) E5 n9 k手机：159.21.654321
" g5 ?2 b; C2 S微信：159.21.654321


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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！