浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
% p  R- @/ t8 g先从我的经历说起
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以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
- g$ ?4 ~& V; a- t包括公司网站也是中产装潢首字母
9 H0 c) `3 }0 \0 x( ewww.zczh.com
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7 r. C' S5 Z4 z* T5 n2005年创业，一直用这个名字。
' E( U) I6 i2 {! k可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
) D# r* h& W! X' ^想了很多名字，都不能用。
' e) _6 n- ^, p+ P$ j后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
) R, x; ]& A+ t; B8 R$ A$ }上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

5 V# ?3 Y9 P+ h7 g1 Y7 L. Z. Z改个名字看起来很轻松，
0 ?$ s, w7 T, {不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
( Q3 s- M! Y5 I其次，你要从零开始营销，
: _6 Y0 v4 ?+ U  y; }  J8 p好在我对品牌域名有预见性。
' `3 g) ^% }6 Y) q0 ~5 s& G2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
截止今日，网站注册会员已经有135万
……

相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
& B1 s6 X7 c6 z" N6 O" b; e0 [# l+ F4 T把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
6 r4 g$ Z) u8 v7 n6 v  w1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
' a% f7 `& W& u6 F' n0 @) c% v4、企业网站，首先要有个域名
7 D, l9 j/ Q) _8 c5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
* H& k/ V/ [: ?/ i: X7、客户口碑和体验

/ r: g3 G& s1 v+ ?很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
6 g( N" J7 M: Y没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
8 h) |2 b( ^# A" ]很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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. P0 E/ @7 B) F/ @' ?2 b5 B' |) o5 E当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
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8 z/ G1 F  W$ U% \1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
2 i, c# M0 W( U/ v, n( E比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
& n# u/ }8 M* F9 {冷暖自知。
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# Q9 s- q  o9 P: r. O5 q9 y; {) h2、朗朗上口
好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
8 I4 T  q) j8 u- b) z& U浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
4 i- l0 A4 ^0 V& X) B浴乐烫，是4声，
1 X2 j1 E) s' j! G( l( c比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

1 `3 X7 X* k  t3 |. o$ W8 G3、通俗
, a1 C7 y' P' l& N' B* z名字越通俗越好。
* l( c$ Y# y7 p$ [: c9 @越贴近生活越好。
; s0 r" w' ], O3 u- d  x4 p' F毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
+ j, `& v' G2 l! f* I+ Y相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
2 ^7 _* w$ Q& W! U1 X: @9 E5 D如果借的好，可以省掉100万广告费。
% S% A) v& {; \/ }9 L我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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1 F/ z  Z$ y# L6 Q# X9 C  [5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
2）输入时，是否要切换键盘；
3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
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1 S1 K  o% E( M6、单点突破
' P, H% ]! p4 h2 S6 C+ R品牌最忌讳一名百用。
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
: L) W. G) a! Y8 Y5 P正如浴乐系列品牌
. T  \$ I( L- ~6 n& x/ o2 ~) M# Q浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
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但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。

7、要懂法
9 h5 n" X9 w2 S# D' K要遵守国家的《商标法》及相关法律，
5 b% M0 G7 w; A8 y3 ^: N) {% X学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
7 k8 T% C( n& ~& v1 h+ M) z5 z* i4 C工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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$ \5 ~1 g0 z3 u) c为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
8 ~# h$ x" s- l3 U: f. J% r- `3 O虽然不能立竿见影，带来直接收益。
9 ]/ ~  }0 i1 Y# \! B但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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张培哲
- H5 d6 G4 T9 l- B8 ^www.peizhe.com
+ T7 p, V- x, w0 d培哲洗浴设计

手机：159.21.654321
  Z6 [9 T7 V0 Z微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！