浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
2 r  O8 N* j: P4 N先从我的经历说起

6 S$ x0 ]2 z  g. T6 \8 ~以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
4 E1 s2 V% H' {4 ], y* g  [* E包括公司网站也是中产装潢首字母
9 _5 @  G; G- {' G5 e# ~+ |$ F5 s$ bwww.zczh.com

2005年创业，一直用这个名字。
4 Z9 |  G0 b8 W0 \可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
想了很多名字，都不能用。
0 x. s9 }3 h# ^& `$ r$ O) Z  n后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

" Z/ K- p; I& {改个名字看起来很轻松，
不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
/ r3 h: H" j, ]) y; H, O4 ~其次，你要从零开始营销，
' i/ d) z* o6 I' f好在我对品牌域名有预见性。
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
  o; a) y: E" y7 M8 [2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
! S# _/ K! D; ~# g. C借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
. A( p8 x! F) l- l& ?! p5 F从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
1 Q% B) s% ?( Z' S截止今日，网站注册会员已经有135万
……
5 ?. i+ E: L8 J/ s
相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
谈何容易
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
1、品牌名称
2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
3、商标注册
# u: \( E5 ^7 \9 X% R1 O4、企业网站，首先要有个域名
: I, S# t, V/ i1 R3 i5 I5 C5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
6、企业形象识别系统
; c7 `% a8 j* b/ Q3 V  |" V7、客户口碑和体验
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+ u$ E/ K# _, x; c0 a- \很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
8 O: l+ C6 V* t/ ]  E; G' V很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
9 s/ d: k; y; M你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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% l& v$ ^6 t5 E当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准

% S/ C, v+ G2 I2 M: J# q. j" b1、简单
一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
% y; t8 @$ @% o4 `3 v但4个字的营销难度就要比3个字多50%
2 |+ v  B4 o0 D0 t为什么呢，不好记呗。
4 \; ~: s9 `( s: }也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
3 y+ n' o. V. P. S' V* @  p另外，市场上出现了少量的多字的商标。
9 h$ @" x, x7 \; h* n比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
3 I( }2 C7 `* |8 [% r: }冷暖自知。

2、朗朗上口
/ E# R: E- x9 D, X+ d+ Y7 Z/ U好名字也有精气神儿。
我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
浴乐唐，是1声
4 L: h$ P2 f' B" m, A8 l- s浴乐躺，是3声
) ]$ a' G5 T0 Z- Q' i/ P浴乐烫，是4声，
3 R/ f3 X- H$ G比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
6 F8 _9 V: Z5 ^' p; P( {9 w
$ P, e/ [" ^# J% R3 |. J' w) B: `3 N3、通俗
9 T3 u3 ?9 u+ P1 o7 t* @' m; n. Q5 q名字越通俗越好。
' A8 v: x: J# H1 d( A/ E越贴近生活越好。
( `  S9 i( H7 j' W  ~2 ~/ C( m毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
& ?6 G; L. I& v6 ?. s9 I& @$ y也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

4、借势
玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
; J) ?1 Z6 |8 V% n0 R9 u. Z9 K如果借的好，可以省掉100万广告费。
% ~& F  J* Z9 {% x8 u. v) K/ a0 O我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

) j, L/ V# L  C& X5、搜索
% H, W1 b  t& z8 n/ U, H6 w1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
# R4 u" i8 j; z# z  z0 q; I7 o# P# d2）输入时，是否要切换键盘；
) N$ U" U8 G  J7 B  g( r1 l* Q3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。
3 N9 F( q  h( H: ]1 b
# ~7 t5 F7 f9 y% n9 y4 w5 E# p6、单点突破
品牌最忌讳一名百用。
9 e+ T: T% E9 b6 e; v7 W另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
6 b3 C' h* G. X8 w就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
. h6 z4 d- G+ v. v; G不能所有的车型都叫大众。
8 @  m' a* h1 b+ A4 v% S. X) f正如浴乐系列品牌
4 C3 Y. f( o3 b5 Z2 ~浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
7 o% T  Q& C8 ~/ Q浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
" V  k" X! H5 C* r/ H! F3 Z浴乐园：定位家庭休闲
6 o. b+ ?" S  q: h3 [; `0 n5 ^……
( r& g# `+ S0 r+ u0 w6 \% C3 X但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
* j" q* N' w/ l7 [* O) M* A高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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7、要懂法
4 m) {0 v. c9 ?. U3 ~2 n要遵守国家的《商标法》及相关法律，
7 X0 E# H4 l& P. e% ~学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。

# i4 m! G0 c4 t8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。
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为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
4 `% L, f* U  p. t- a9 C# e3 g) A虽然不能立竿见影，带来直接收益。
但可以让你省掉1000万的广告营销费。
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7 ~# s1 ]& p) ?1 d* ~张培哲
) Z) c! i9 d2 H5 P3 Uwww.peizhe.com
培哲洗浴设计

) w4 I+ ]- E; ^8 P3 F手机：159.21.654321
微信：159.21.654321
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感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！