我不是标题党。' m( g0 r* V1 u, ^2 N; o/ U" y
先从我的经历说起) l& Y5 C9 u# V" H4 H9 t# m4 ?
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以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
3 J2 S0 B9 q5 _" e, P* `( w包括公司网站也是中产装潢首字母
9 m' `* `* h- b, R+ h6 fwww.zczh.com
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2005年创业，一直用这个名字。
! J K% _1 s' P/ b6 ^. [0 {' X可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；0 M0 t8 f0 L9 _
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
& [& W! h$ D$ H" x" K1 _# {想了很多名字，都不能用。
1 j. ]- `. h$ B后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，1 c3 R# c# y0 w' E; u: \* ~! T
上海培哲装潢有限公司3 F+ G+ D$ G! \/ r1 ?; U
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。
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改个名字看起来很轻松，
0 z/ Y) J8 ]2 s: E不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
0 B7 C5 U- Y& I8 O- F# Q$ e其次，你要从零开始营销，, T7 {1 l4 s8 l
好在我对品牌域名有预见性。' L0 f$ i' O4 ~8 [
2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
+ q( \2 E( s9 D+ k9 l2005年，我就注册了www.peizhe.com
) f6 z6 o% p7 V% N' r" Z不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
: h1 G+ `; e! |: z7 |借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。' \8 M' P% x0 [+ A) u9 O; G% c
从asp.net改为php,discuz语言架构, O% C4 g, N6 T
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
" i) x2 P y* i. F' M4 C0 W( z截止今日，网站注册会员已经有135万0 h3 t- M' i$ z' E8 Z
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相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
8 u$ g1 t5 o. {0 @1 e. ?1 ?" x! e把浴场品牌也能够发扬光大，
8 E( [( u$ g& z& [+ U# \包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
- }" K$ K1 |, U; E+ R谈何容易! \0 S0 q- N- h" s& m
一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
6 V Q: y. s5 q8 ~1、品牌名称
$ L* R; P1 Z/ B: R1 ]% V$ ?2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
; Q+ K: w( Y+ H, P* B3、商标注册
; o3 a; c* V( _8 B4、企业网站，首先要有个域名5 e3 b2 T. z- P) X+ K
5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
* `: s' p7 f" x" ]0 }9 Q. E6、企业形象识别系统* {, H5 U1 _: I8 {6 E$ F0 v# w
7、客户口碑和体验 ?+ h* Y; l/ e
/ l) c6 C; T$ r. F) g6 k很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。, R$ |6 |% V. W2 d7 e
这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。& q/ t9 T1 X2 B5 G: u6 ~; ]8 a
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。9 q+ p# D5 ?4 n$ \8 C8 C1 |
很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
' p4 m; D6 L$ S; x( z你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。
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% N3 \ N6 O% E5 n# b* Y当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准. f: y' y |4 L4 A! {3 Y- R, M
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1、简单
|- @- d/ G9 k& x一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。' T) l, _# v5 E' t( Z: H: T
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
$ N. O2 U/ F! H为什么呢，不好记呗。2 V9 T3 |% D* e1 ]. V
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
# H, |$ a; p1 F, b+ \3 f8 q另外，市场上出现了少量的多字的商标。
5 O, u3 ]# ]0 i比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。! t. ]8 j1 m6 e( E" d, I; h. y! D
冷暖自知。5 b0 H0 {5 Q" ^% u" b* g& @
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2、朗朗上口
9 }9 r# b& R0 c# Y7 l4 T; ^, k好名字也有精气神儿。
: F u3 @: Q |. K q/ l+ K我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
$ L$ V! p" f9 H9 V7 ~* E) i: s比如：浴乐汤，是2声
% B( C' r% o' K# }5 n2 |浴乐唐，是1声+ C* F& p: K0 m$ A+ k
浴乐躺，是3声& g- ^/ g$ V; C, @* B- a+ `( o# r
浴乐烫，是4声， R5 ?* v8 \& P
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。
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3、通俗
: v# T( Z o3 Q! _9 }# x V4 K$ b7 R名字越通俗越好。% Q* V6 h7 z+ I- d
越贴近生活越好。/ q9 H2 F+ F* e; M8 [/ F
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。6 a V" P8 R- Q5 g& r
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
+ G/ y1 f! [* g4 k# T# b" T" r也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
! D& h$ {0 i3 u1 p5 ]/ L' `相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。
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& ~" j/ B; q B5 N: u9 X4、借势
) b0 h8 P, @; s% ]+ @7 U n8 ~玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。, d5 U( O; f3 ~
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。- X$ x; p/ P' A- N/ p6 N6 W* M
如果借的好，可以省掉100万广告费。4 i# r8 c; X v# p9 Q
我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。
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: Y# g, e; t% a1 ^( ]' U% ~3 [5、搜索( u) y( n1 `+ J/ W" w: ]
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
. O+ b7 ` y Y* A+ r$ a9 a2）输入时，是否要切换键盘；
- M) S. s/ Q/ m& S! }3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
7 n/ F }* ^. V' @- N$ g+ `以上情况，都换个名字吧。
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. K! P+ M% J& o+ V9 w6、单点突破, G8 R$ L" k& ?& G- D# }
品牌最忌讳一名百用。( Q- l. A$ w% @+ L- _
另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
0 N' Y+ t) J/ c就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
/ K# k5 {# s7 J% R: F5 o2 I不能所有的车型都叫大众。5 c8 Z4 |6 R9 r- N
正如浴乐系列品牌
: f# b# P( T/ `( E6 n0 b浴乐汤：定位都市休闲8 u# H2 w4 d7 Z$ W* p
浴乐岛：定位度假休闲
- d5 y- J# Y$ ^( K1 {: c$ I: Y# N浴乐汇：定位社区休闲& x$ j* m& Y) h0 f H) a: Y
浴乐谷：定位儿童休闲3 h- c5 K7 ]/ x+ g3 O8 o
浴乐园：定位家庭休闲
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但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。$ J! }! s5 I& e$ ^( T) ]0 b
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
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7 U, q. W6 H$ W+ W, k# f7、要懂法# k1 b, r; A7 j( P# L3 E# A
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
; G/ a& i, a4 d0 k; v; k0 c' s7 p学会、懂得保护自己的浴场品牌。: G: l( O0 u( f* |6 @
要建立品牌保护网，; p' |* O3 E% l" C
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。' @2 |* \ X% N% H. } d& H( @
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8、起个好名字是最高效的投资
3 L# ^: d O9 g; [$ F7 C在装修上我们一分钱一分钱的省。
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为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
, o: g/ o, F. F7 r R4 w虽然不能立竿见影，带来直接收益。
3 E7 B- h0 W" |- L- A) u7 l/ W但可以让你省掉1000万的广告营销费。. ]$ o, ?& s1 D4 _" z% U6 B3 m
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张培哲
F D- Y# n9 \: D6 r$ Twww.peizhe.com' Y+ Y c7 N. Z8 m' z4 W
培哲洗浴设计
! j$ M) j1 ^* a& `3 s) t& C3 b) [/ D, T& ~) h- }1 x
手机：159.21.6543216 r# X( i/ v) M3 }; V1 O
微信：159.21.654321
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