浴场经营，一个好名字值1000万

我不是标题党。
0 P& T' ?# o% H$ p! X/ l7 l先从我的经历说起

0 \6 w. W6 s% P. H: X2 s! U以前培哲洗浴设计，不叫培哲，叫中产装潢，
包括公司网站也是中产装潢首字母
, ^, k* ^+ e" u' }: Iwww.zczh.com
2 b$ w3 D) k+ V
2005年创业，一直用这个名字。
1 G' e& x3 Y- O- }6 {可是2009年我到北京创立公司的时候，北京有中产地产，品牌保护，不能用中产；
2012年到上海，上海有中产实业，又不能用。
: B# b( }# R# E+ s! \想了很多名字，都不能用。
后来，干脆，就用我自己的名字，培哲，
上海培哲装潢有限公司
至于装潢，或者装饰，海派文化习惯叫装潢。这里就不解释了。

; u* M5 |! a" `  t2 U  b/ _1 E改个名字看起来很轻松，
6 P* e4 J% [. t- G3 K不过细想恐怖至极，首先，没有人知道你是谁？
, Z9 o$ |, H, Z* h其次，你要从零开始营销，
好在我对品牌域名有预见性。
5 t. @! Z4 o" ?9 A2004年我就注册了www.zczh.com，中产装潢
2005年，我就注册了www.peizhe.com
不然，到今天我如果要买peizhe.com的域名，没个几十万下不来。
) Q2 W  u' Y$ C" ]借改名的契机，我干脆把公司网站也改版了。
从asp.net改为php,discuz语言架构
到今天公司的网站都是我一个人在维护和运营。
: ~# F$ y: b0 p" i截止今日，网站注册会员已经有135万
……
6 g; S# y, k" k1 b
# H( ]% q6 v2 n0 d. ]8 _4 Q  m相信，大多数浴场的老总都想把自己的浴场做强做大，
5 J. [/ L' }  ^) ?把浴场品牌也能够发扬光大，
包括我的很多客户都让我帮他的浴场想个好名字。
# W0 j, O1 v- Z8 Y5 T' t谈何容易
' L# m3 R2 j! z0 c一个浴场的品牌形象至少要包括以下几部分
. r3 M/ F, M; x! w/ G/ H1、品牌名称
- k* e/ I: S6 Q, v1 |2、工商系统名称核准，工商局得在当地的企业名称库内查询有无重复或相仿
# E% m9 Z. W$ X6 J3、商标注册
4、企业网站，首先要有个域名
' ?% _+ _, v+ S6 Y5、宣传工具（如微信公众号、微博、淘宝网店、京东网店等）
/ E9 _. a( f$ L& O6、企业形象识别系统
7、客户口碑和体验

很多客户喜欢把浴场叫做威尼斯，济州岛，青瓦台，等等。
* @- d- E* p/ O# `- u8 R/ J: a这是不行的，首先一点是知名的名称无法获得商标保护，包括县级及以上地名，国家人文风俗名称等都无法获得商标保护。
没有商标保护的企业名称，就没有任何的品牌价值。
' d  Y/ Q3 s  a  @) I3 M很简单的道理，你能叫这个名字，我也能。
7 S. X  e; _6 O6 c7 S) y你所获得的工商名称核准，只是保护你在当地不得再有名称重复。

当然了，为浴场起一个好的名称，也非易事，在这里我们只提供几个评判标准
" o( K% @6 V& b8 {5 _5 S5 W" D
' t3 s9 p9 Y) D' P( d1、简单
; D/ L7 n+ @2 S1 n! M* c* e& {. t一般建议名称为2个字或3个字，最多4个字。
但4个字的营销难度就要比3个字多50%
( C5 |- o9 T* a! p. j2 p为什么呢，不好记呗。
也有一个字的商标，比如郎，郎酒，我们不建议在浴场内用。
另外，市场上出现了少量的多字的商标。
比如“先挣一个亿”“张君雅小妹妹”等等，我们对此不做评论。
冷暖自知。
$ O$ `2 C6 {7 _# I& j
) S! x* e- V7 X+ P  k2、朗朗上口
5 B' y% n4 }3 g# P好名字也有精气神儿。
' \' i) G# J( J0 P我们建议名称的后一个字，为二声或四省。
比如：浴乐汤，是2声
6 Z! a! ]! r; _8 }浴乐唐，是1声
浴乐躺，是3声
浴乐烫，是4声，
比较起来，2声和4声更朗朗上口，更有精气神儿。

3、通俗
名字越通俗越好。
越贴近生活越好。
毕竟我们面对的客户都是普通大众。文化素养水平良莠不齐。
别玩高大上，你叫个半岛皇宫，叫宫廷御用，不好。
# q/ C0 f& }. d) ^, f9 _% S也别玩的太遥远，比如用外文音译，伊瓦纽（El baño），巴登（Baden）
) V! {6 G- F2 Y( L0 u相信没有几个人知道这是西班牙语洗澡，和德语洗澡的意思。

7 u$ q; F' I$ {. q$ }4、借势
- ~) E* `- j/ F# i1 V- P' B; I玩水，开浴场，做营销最主要的办法就是讲故事，表情怀。
说白了就是借势。借助历史故事，名人传记，或者自己讲个故事，援引当地风俗等等。
: x8 }6 w5 m- B) C如果借的好，可以省掉100万广告费。
9 O! n7 q+ `: c0 D0 Z9 `# D8 q我是说过这话，但省不下来，这100万我可不报销。

5、搜索
1）搜狗输入法、百度输入法，任何一个输入法是否能够直接打出来；不要翻页找半天；
; J6 B2 a0 O4 a+ M9 Z2）输入时，是否要切换键盘；
' C. W( m; O3 T. C3 w3 g: H3）是否难见字，生僻字，或者多音字；
以上情况，都换个名字吧。

% t' J$ @6 I1 i6、单点突破
9 t! j8 R) y( w! j8 G5 i品牌最忌讳一名百用。
& C! |8 A- c/ a另外不能把企业名称和品牌名称混淆。
就好比大众汽车公司是企业名称，捷达、桑塔纳、帕萨特是产品名称一样。
不能所有的车型都叫大众。
正如浴乐系列品牌
) W, [2 l' j2 [% `: W浴乐汤：定位都市休闲
浴乐岛：定位度假休闲
浴乐汇：定位社区休闲
浴乐谷：定位儿童休闲
浴乐园：定位家庭休闲
4 s! \$ f0 ]( T4 U" ]' O6 q- r- A……
* y2 `- m& N' f. X6 j) _! G( B3 u但有一点，新的品牌在创立之初，不建议多品牌发展，应该单点突破。
高起点，单轨发展。待品牌知名度上来之后，就可以简单资源复制。
2 r, ]/ @5 T1 g9 Q  ?" a1 E
7、要懂法
要遵守国家的《商标法》及相关法律，
/ p# D3 M+ p$ d学会、懂得保护自己的浴场品牌。
要建立品牌保护网，
工商、商标、网站、等多轨道防范品牌侵权风险。
7 j3 L# V4 r% n* M; [+ k
8 h- g. S  T% o  h' O# L8、起个好名字是最高效的投资
在装修上我们一分钱一分钱的省。

. K, q; n/ c- [, k4 B5 L2 `
为浴场起个好名字，最本质的意义是降低营销成本。
: e) B+ P3 g) C# I6 u1 @+ v. u虽然不能立竿见影，带来直接收益。
( L% L- W5 [; T: T6 g但可以让你省掉1000万的广告营销费。

张培哲
www.peizhe.com
. n; _: i' \2 \+ Z, T培哲洗浴设计
1 t! F6 t0 P- {. V* U7 o
手机：159.21.654321
微信：159.21.654321
8 T1 y+ q4 I4 x/ I; O

感谢 ，张总的洗浴网站，让我进步不少，学习中！