最近一段视频火了，一男子自称抖音探店，有600万粉丝要求消费免单，被怒怼，你有6000万粉丝也不行。$ s. U: ~! u) V/ }- g
抖音探店等形式的KOL，关键意见领袖(Key Opinion Leader)，作为一种新颖的营销方式，在市场内卷、拓客疲软的本地生活服务赛道，迅速被接受和推崇。. Y, K! t; s5 a
抖音探店的效果如何呢，喜忧参半！4 L% l) R% j% [/ l& V. x* B, j. P
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01 | 营销应该是长期主义. y8 |4 X7 b, D) k/ F2 H( n. L1 }5 w. Y
探店营销，我戏称吃壮阳药。
8 f! n7 V/ W- n. [对于身体健康的人来说无可厚非，但如果长期身体素质欠佳，无异于饮鸩止渴。
$ p% l; ?5 u0 L W9 r( l4 L/ ]营销应该奉行长期主义，把身体素质锻炼好，把客户体验做好，客户的口碑才是最好的营销。; j7 N+ D: K/ b1 l# |* p
s6 x$ C6 L; j8 W9 ?02 | 探店已经非常功利 e& K4 P5 |+ I& s r0 U h; L
探店早已被明码标价，各地的行情大相径庭，但探店已经成为最快速的赚钱途径。
6 Q( ]' f Z- R& Q这种一过性的短暂营销究竟能给拓客带来多大效果，我们不好评论。
5 `% c' n2 k j% |' m% t, m& X但最近有一个趋势不得不注意，就是探店的信用、商誉、口碑已经被严重透支。' _& Y) H; o! _+ g. I* e6 y
甚至为了盈利而做的口是心非的探店结果，对三方都是损害。
/ Q& M: j9 o) O9 f( Z+ v5 w$ _7 ~03 | 探店多采用资源置换方式合作
! o; X: Q, w W3 \# c9 V+ ^不同于单纯的市场买卖，探店如果采用资源置换方式合作，还是鼓励尝试的。* l" S/ e/ N+ E/ B' L0 J
比如探店方作为渠道商，销售门票等店内产品。这样以结果为导向的合作，更容易获得各方的认可。
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文化是经济，流量是生意，开心是效益。6 x) m6 X/ @# s' e4 ^6 C/ B: S
这是新市场需求下的财富密码。
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